Tiffosi infila il jeans a taglia unica

All'ultimo salone Who’s Next, il marchio portoghese Tiffosi presentava le sue novità per la prossima stagione autunno-inverno 2015/16. Il marchio del gruppo VNC ha messo in primo piano in particolare il concept di “Jeans One Size”. Un distributore automatico di jeans proponeva, per 59,90 euro, il jeans in questione in quattro tagli e due colori, con in grassetto lo slogan “One Size Fits All”.

La specificità di questo jeans è di proporre lo stesso prodotto per tutte le donne dalla 32 alla 52, secondo il marchio. Di fatto, il jeans s’ispira ai leggings ed è composto per il 66% di cotone, per il 31% di poliestere e per il 3% di elastan. Il brand ha testato il prodotto l'anno scorso sul mercato di casa, dove gli ha anche dedicato una pubblicità, introducendo tre tagli inevitabilmente molto “skinny”, con uno classico, uno a vita alta e un modello push-up. Per il suo sviluppo all'estero, introduce il doppio push-up, e intende diffonderlo nei suoi oltre 1.700 clienti nel mondo, fra i quali attori come Zalando o le Galeries Lafayette.

Il fattore vincente presentato ai dettaglianti è la caratteristica che sta al centro del prodotto: con una taglia unica, la gestione degli stock viene semplificata in modo naturale. Il marchio fondato nel 1978, che possiede più di 70 punti vendita in centri commerciali del Portogallo, ha aperto la sua prima boutique in Spagna, a Madrid, nel novembre scorso, all'interno del centro commerciale della Gavia.

E il brand lusitano intende sviluppare ulteriormente la propria distribuzione. Creerà una versione inglese del proprio sito di e-commerce quest'anno, ma potrebbe anche sfruttare il suo concept di distributore automatico in location di punta, come gli aeroporti.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)