TheMicam Shanghai: una prima edizione riuscita

Di

Dominique Muret

Pubblicato il
16 apr 2013

La prima edizione di TheMicam Shanghai, la manifestazione organizzata in Cina dall’Associazione Nazionale Calzaturifici Italiani (ANCI), che si è svolta dal 9 all’11 aprile presso lo Shanghai Exhibition Centre su una superficie di 13.500 m2, è stato un successo, secondo gli organizzatori.

“Le prime edizioni sono sempre delle scommesse. Per noi il risultato di questa prima fiera Micam in Cina è stato più che soddisfacente e ha superato le nostre attese”, commenta Pierpaolo Chicco, marketing manager di Anci.

La manifestazione ha registrato la partecipazione di 5.880 visitatori provenienti da 32 Paesi prevalentemente dalla Cina e Hong Kong ma anche dal Giappone, il Brasile e l’Europa. Un numero particolarmente significativo se si considera la peculiarità del mercato cinese con ancora pochissimi punti vendita e catene.

“Siamo soddisfatti dei risultati e dell’importante numero di contatti tra buyers, investitori, stampa specializzata e imprese. La nostra politica di operare una forte selezione all’ingresso ha assicurato che in fiera arrivassero solo buyers qualificati incluso un numero importante di retailers locali e internazionali interessati a prodotti di qualità come quelli esposti nella nostra fiera”, spiega Cleto Sagripanti, presidente di the Micam.

Hanno partecipato alla fiera oltre 250 aziende di 14 Paesi. Il 66% degli espositori era rappresentato da marchi italiani. Tra gli altri Paesi presenti da segnalare le importanti delegazioni provenienti dalla Spagna (con 22 marchi), dal Brasile, dal Portogallo, dalla Turchia, ma anche da numerosi altri Paesi europei e extra europei come gli Stati Uniti o l’Australia.

Per arrivare a questo successo sono stati organizzati a partire da gennaio 2013 un’estesa campagna mediatica e un roadshow che ha toccato le principali città cinesi, quali Pechino, Shanghai, Guangzhou, Chongqing e Hong Kong con il supporto di ICE, l’Agenzia per la promozione all’estero e internazionalizzazione delle imprese italiane. TheMicam ha anche invitato in fiera 150 buyer importanti e 30 giornalisti VIP provenienti da tutta la Cina.

Inoltre, la manifestazione ha goduto della visibilità garantita dall’accordo siglato da ANCI e Fiera Milano con la Shanghai Fashion Week, che ha permesso a The Micam di essere l’unica fiera presente e l’unica mostra della calzatura partner ufficiale durante quello che è considerato uno dei più importanti e popolari eventi che la Cina dedica al sistema moda.

Per la sua prima edizione, la fiera ha puntato molto su seminari mirati per offrire alle aziende (molte delle quali al loro debutto in Cina) un corollario di informazioni tecnico-giuridiche-commerciali sulle dinamiche del mercato locale e per offrire ai buyer e media cinesi chicche interessanti sull’evoluzione e sulle previsioni dei trends della moda.

“Le aziende che erano già presenti in Cina hanno sicuramente registrato numerosi ordini. Le altre hanno avuto l’opportunità di raccogliere tanti contatti”, conclude Pierpaolo Chicco. La prossima edizione di TheMicam Shanghai si terrà sempre presso lo Shanghai Exhibition Centre dall’11 al 13 ottobre 2013.