Gianluca Bolelli
26 lug 2016
The North Face impreziosisce il suo stile con “Urban Exploration”
Gianluca Bolelli
26 lug 2016
L'anno scorso, The North Face testava “Unlimited” in Giappone. Questa linea sfruttava il know-how tecnico del brand su capi dallo stile urban-chic. Il marchio statunitense sembra aver imparato da questa esperienza proponendo oggi una linea chiamata “Urban Exploration”, già presentata in Asia, che ha affinato questo rapporto fra tecnologia per l'outdoor e capi da città.
“Urban Exploration” è nata dalla nuova segmentazione dell'offerta di The North Face, annunciata dalla direzione di VF Corp, proprietario del marchio, e che comincerà ad essere visibile dalla fine di quest'anno negli USA. "Si comincerà a vederla prendere forma nell'autunno del 2016, ma essa sarà realmente attiva nel 2017”, ha spiegato Steven Rendle, il direttore operativo del gruppo statunitense in un colloquio con gli analisti finanziari. “Se andrete a San Francisco prossimamente, il nostro negozio di Palo Alto e quello di Post Street sono stati rivisti attorno ai nostri quattro territori di marchi".
The North Face ha quindi sviluppato un nuovo concept di negozio nel quale protagonista è l'esperienza del cliente, soprattutto grazie alla realtà virtuale, e dove presenta i suoi quattro universi.
"Abbiamo la capacità di vendere a prezzi più alti e lo vedrete in queste nuove unità”, ha sottolineato il dirigente. “Ma vedrete anche una segmentazione ragionata, che copre i prezzi-chiave in categorie-chiave per le nostre reti distributive partner in tutto il mondo".
“Mountain Sports” condensa l'offerta tecnica di The North Face per le pratiche outdoor. “Mountain Culture” propone i capi sfoderabili in ambiente urbano. E “Mountain Athletics”, lanciato l'anno scorso, presenta l'offerta dedicata all'allenamento. “Urban Exploration” va qundi a completare l'offerta del brand con capi fashion e tecnici d'ispirazione volutamente asiatica, e si compone di vestiti, ma anche di calzature e zaini. La linea è già diffusa in due punti vendita a Shanghai e Hong Kong.
The North Face è uno dei tre marchi principali del gruppo VF Corp. Nell'ultimo trimestre, chiuso a fine giugno, il marchio ha mostrato un incremento del giro d'affari del 2% rispetto all'anno precedente.
Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)
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