The Ad Store presenta il suo nuovo posizionamento

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
23 dic 2015

Dopo più di 20 anni, The Ad Store ridefinisce il suo posizionamento, cambiando l’approccio da “anti-notwork” a “pro-humanity”. Fondato nel 1993 a New York City, il modello di business alternativo creato da The Ad Store ha intercettato in anticipo il collasso dei grandi “notworks” (come Ad Store ha da sempre definito provocatoriamente le tradizionali multinazionali della pubblicità), attraverso una formula innovativa di networking globale di agenzie indipendenti collegate dall’appartenenza al gruppo Ad Store, oggi presente in 14 Paesi nel mondo.

“Il mondo della comunicazione ha bisogno di una nuova dimensione, più umana – afferma convinta Natalia Borri, a capo del network Ad Store – e il nostro modello di “human networking” crediamo sia la risposta. Le agenzie del nostro network condividono un modello di business che mira a coniugare valore economico e attenzione sociale, competitività delle imprese e benessere della collettività”.
 
L’annuale convention del gruppo, svoltasi a fine novembre a Milano (che per la prima volta ha aperto le porte anche a diversi partner esterni, italiani ed internazionali) ha fatto da cornice alla presentazione del nuovo posizionamento globale, che ha preso forma nel messaggio "We are the human network", claim che abbraccia quattro aree (clienti, dipendenti, le agenzie del network e il mondo esterno) e si traduce in un codice etico: "The Ad Store Humanifesto".

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Il nuovo modello di business presentato prevede originali forme di collaborazione fra le agenzie, con stringenti criteri di eleggibilità per la partecipazione al network, la creazione di un board internazionale e la redazione di uno "Human Report", che verrà pubblicato e diffuso annualmente.

Intanto, l'ultima iniziativa in ordine di tempo realizzata da The Ad Store è l'implementazione della piattaforma full responsive online di Kiddom (fusione delle parole “kids” e “kingdom”, a significare "il regno dei bambini", ndr.), portale di e-commerce che raccoglie per la prima volta in un unico luogo tutte le novità del mondo bimbo. Kiddom è nato da un'idea di Eleven, azienda presente da molti anni nel settore della prima infanzia, ed è stato appunto studiato dalla divisione digital di The Ad Store Italia (con sede a Parma), che ha curato anche il piano di lancio del sito e tutta la strategia dei canali social.