TBS, il marchio di prêt-à-porter e calzature d'ispirazione nautica del gruppo Eram, è in pieno mutamento. Il ringiovanimento dei quadri dirigenziali attuato nel 2010, con la nomina di Eric Lairet nell'incarico di direttore generale, è all'origine di questo nuovo impulso. A partire dalla nomina di questo capo-prodotto, che già lavorava all'interno dell'azienda, è stato avviato uno stravolgimento totale dello stile grafico, i cui risultati dovrebbero essere presentati prima dell'estate.

TBS, collezione primavera-estate 2010.

L’insieme dell'immagine di marca verrà dunque rinfrescato, dal packaging al concept di boutique. Il nuovo stile grafico sarà testato con la collezione autunno-inverno 2011, prima di essere esteso alla stagione seguente, mentre il nuovo concept di negozio sarà inaugurato in giugno, con l'apertura della 16ma boutique in proprio, a Tours.

TBS possiede anche 25 store all'estero, in Germania, suo primo mercato export, ma anche in Svizzera, in Italia e nel Maghreb. Le boutique trasmettono prima di tutto l'immagine del marchio, poiché l'85% del fatturato è realizzato attraverso la distribuzione retail. Nel mondo, sono circa 3.000 i punti vendita che propongono le collezioni TBS. Oltre al lavoro sull'immagine, potrebbe presto emergere una linea più premium, rivolta ad un target di persone più del "centro città". Oggi l’offerta del marchio si divide in parti uguali fra prêt-à-porter e calzature.

Di Anaïs Lerévérend (Versione italiana di Gianluca Bolelli)