Swims diventa di proprietà di Differential Brands Group

Combinare copriscarpe e stile, ecco la scommessa (riuscita) di Swims. Da 10 anni, il marchio norvegese, creato a Oslo da Johan Ringdal e Alex Eskeland, si è saputo creare uno spazio tutto suo nel mondo dello sportswear chic. Dapprima gli scandinavi si sono posizionati sul mercato con le loro “galosce”, i loro soprascarpe impermeabili colorati, poi creando una gamma di scarpe anfibie. Nel 2013, Swims ha ampliato le sue proposte con un'offerta di vestiti, anch'essa orientata sullo sportswear. Un posizionamento che ha permesso al brand di attirare i rivenditori di fascia alta alla ricerca di prodotti funzionali... e che conseguentemente lo ha portato a suscitare interesse nei gruppi di moda.

Ecco che allora Differential Brands Group ha annunciato l'acquisizione del marchio norvegese, che così rafforza il portafoglio del giovanissimo gruppo statunitense, che si è costituito all'inizio di quest'anno attorno ai marchi Hudson Jeans e Robert Graham.

E' stato il fondo Tengram Capital a far nascere questo nuovo gruppo di marchi di moda, che ha l'ambizione di sviluppare la sua strategia multicanale su scala mondiale. In un primo tempo, Tengram aveva acquistato il gruppo Joe's Jeans, proprietario dei brand Joe's Jeans e Hudson Jeans, due marchi di jeans di alta gamma, ma si è liberato di Joe's Jeans per concentrarsi su Hudson Jeans, per il quale ha in particolare ridefinito la strategia internazionale ricostruendo la rete di agenti del brand appoggiandosi ad esempio su Zitra (Gruppo Otto) per la logistica europea. Quindi ha costituito l'entità Differential Brands Group con il marchio Robert Graham, che propone il classico sportswear americano.

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"L'impronta internazionale unica di Swims nella categoria delle calzature e dei vestiti resistenti all'acqua si integra con la nostra strategia di costruire un portfolio di marchi complementari e premium”, spiega Michael Buckley, CEO di Differential Brands, in un comunicato. “Noi pensiamo che Swims offra un'opportunità di crescita significativa grazie alla sua crescente reputazione e alla sua continua espansione negli Stati Uniti e sui mercati internazionali. La transazione porta con sé anche una rete vendita coerente e compatibile con la nostra in tutto il mondo per rafforzare le attività di Robert Graham e Hudson Jeans”.

Nel primo trimestre del suo esercizio scalato 2016, chiuso a fine marzo, il gruppo ha ottenuto un fatturato di circa 35 milioni di dollari e una perdita operativa di 3 milioni di dollari a seguito della riorganizzazione dell'attività retail dei suoi brand.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)