Arriva a Roma l'ultima, spiazzante installazione di Francesco Vezzoli, esposta da oggi alla Gagosian Gallery. Intitolato 'Greed, A New Fragrance by Francesco Vezzoli, il 'profumo che non esiste ideato dal giovane artista bresciano, ormai una star a livello mondiale, è 'promosso' da un breve spot girato nientemeno che da Roman Polanski (che nel pomeriggio interverrà alla vernice) e interpretato da due stelle di Hollywood come Natalie Portman e Michelle Williams.

"Greed, A New Fragrance by Francesco Vezzoli" il profumo che... non c'é!

Al centro della grande sala ovale della galleria, trasformata in una pseudo-profumeria di lusso, c'é, racchiusa in una teca come un gioiello, una bottiglia di profumo, in cristallo, riempita con 15 litri di whisky. Alle pareti rivestite da pesanti tende di velluto rosso, sono appesi i pannelli in raso stampato con tecniche varie, che riproducono, a mò di specchi, i volti di celebri donne del mondo dell'arte da Frida Kahlo a Leonor Fini a Tamara de Lempicka, straordinarie testimonial di questo oggetto del desiderio che si chiama appunto 'Avidita''.

Un progetto forte e articolato, che, spiega Vezzoli, come le sue opere precedenti, "replica una strategia mediatica applicata a qualcosa di inesistente". In questo caso, al centro c'é il processo pubblicitario che partendo da un prodotto incarna la volatilità del desiderio. Coinvolti nel progetto di Vezzoli sono "Polanski, il più grande regista vivente, con Bertolucci", due attrici "politically corret" che invece qui si spogliano e si picchiano per una goccia di profumo, lo stesso artista che appare sulla bottiglia truccato da donna.

"Ognuno ha abdicato a qualcosa di sé per questo gioco delle vanita", prosegue Vezzoli, continuando però a non spiegarsi per quale motivo Polanski abbia accettato di partecipare. "Poteva essere solo lui il regista dello spot, la sua sembra una scena di Frantic". E del resto è così Vezzoli l'aveva immaginata, se Polanski avesse rifiutato, "avrei dovuto ideare un altro progetto, magari il profumo 'Mattino a Parigi' con uno spot di Bertolucci". Non ci sono seconde scelte per i suoi lavori.

Lo spot non è in vendita, assicura, gli piacerebbe che venisse filmato e magari riproposto su You Tube. Lo sono invece i dieci pannelli, quotati 100.000 euro l'uno (e tre già venduti nei giorni scorsi durante l'allestimento) e la bottiglia (50.000), "una scultura di cristallo" precisa la direttrice della galleria Pepi Marchetti, realizzata a Colle Val d'Elsa.