Social mania? Per la moda è più proficua la newsletter

Di

Patrizia Franzese

Pubblicato il
24 nov 2016

Non sono i social network a far guadagnare la moda. E’, infatti, la newsletter a generare più vendite mentre i social pesano sull’utile delle società solo per il 2,1%. E’ quanto rilevato da “E-commerce Pulse", la ricerca della società di consulenza americana Custora, riportata su Wwd.

Per diverse case di moda come Benetton, Mango e Desigual, l'ascesa dei social network ha aperto una finestra diretta con i loro consumatori ma quasi il 20% delle vendite dei brand su citati arrivano dalle mail. “L’email è meno sexy, ma è il vero traino” ha detto Kevin Young, direttore del marketing di Custora. “Le newsletter costano meno e portano i risultati” ha poi aggiunto.

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Secondo il report, nel terzo trimestre di quest’anno il 19,8% degli ordini online arriva dalle email, contro il 14,2% dello stesso periodo dello scorso anno. La ricerca organica per brand ha fatto segnare una quota appena maggiore, ma con una crescita piatta. D’altra parte, i social media hanno contribuito per il 2,1% agli acquisti sul web, contro l’1,5% dello scorso anno.