Settimana della Moda di Milano: si prega di non fare foto della sfilata

Mentre sono sempre di più i marchi che hanno radicalmente modificato le proprie strategie mettendo in vendita la loro collezione subito dopo il défilé, altrettanti resistono e lottano come possono contro la tirannia del “tutto e subito” imposta dal Web.

Così, lo stilista italiano Massimo Giorgetti, che è anche il direttore artistico di Emilio Pucci, ha inserito un messaggio insolito nel cartoncino di invito alla sfilata del proprio marchio di prêt-à-porter MSGM, in programma domenica a Milano.

Il messaggio su fondo nero, chiamato “interludio”, dal nome dato alla collezione, invita il pubblico “a mettere via il cellulare e godersi la sfilata”. “Vi chiediamo gentilmente di non pubblicare nessuna immagine dello show sui social network”, chiede il marchio, ponendosi in controtendenza con l'attuale movimento favorevole al “vedi e compra” (“see now, buy now”, in inglese, ndr.).

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Una richiesta che può sembrare anacronistica e forse anche di dubbia efficacia. Alcuni stilisti l'hanno capito bene, tanto da aver deciso di rinunciare completamente al rituale dello show. Così, l'argentino ed ex dj Marcelo Burlon, il cui marchio di streetwear Marcelo Burton County of Milan, lanciato nel 2012, sfilava a Milano da qualche stagione, ha annunciato il suo ritiro dal calendario. Sabato prossimo avrebbe dovuto proporre una presentazione.

Giornalisti e blogger dovranno accontentarsi di un look book e di un video. “Siamo nati con le reti sociali e per noi resteranno uno strumento fondamentale di comunicazione”, spiega Marcelo Burton in un comunicato inviato alla stampa. “Attualmente stiamo valutando il modo migliore per riorganizzare il nostro calendario di sfilate ottimizzando i budget e tenendo conto delle scelte prese da altri marchi come Tom Ford e Burberry”, conclude Burlon.

Dominique Muret (Versione italiana di Gianluca Bolelli)