Settimana dell’Alta Moda di Parigi: Schiaparelli sempre più in sincronia con i piani di espansione di Diego della Valle

Di

Godfrey Deeny

Versione italiana di
Gianluca Bolelli

Pubblicato il
5 lug 2017

Le stelle stanno cominciando ad allinearsi nel cielo di Schiaparelli, che ha presentato lunedì scorso una collezione elegante e raffinata, con il suo proprietario, l’imprenditore Diego della Valle, che ha descritto piani ambiziosi per il futuro della famosa casa di moda.

“Stiamo cercando un creatore di sogni per la nostra firma di moda. Una figura tipo Andy Warhol, che apporti l’extra di una speciale magia nei capi”, ha spiegato della Valle, rivelando che sta pianificando il lancio di un profumo per l'anno prossimo.
 
Da quando ha comprato Schiaparelli nel 2007, della Valle ha aperto una sede societaria elegate e molto alla moda nella storica casa della griffe, in place Vendôme 21, e ha ripreso il controllo della sua attività nei profumi. La collezione vista lunedì è stata quella realizzata con maggiore sicurezza finora dal direttore creativo Bertrand Guyon.

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Il Surrealismo ha percorso tutto lo show: una giacca di vinile con un guanto bianco di maglia all’interno; una guitar jacket in stile Picasso decorata con note musicali ricamate; una bellissima tuta cubista con un’aragosta rossa in rilievo – uno dei motivi preferiti della fondatrice Elsa. Ogni outfit aveva un nome, come il “Dora”, un completo di lana rifinito con il volto, alquanto cubista, dell’amante e musa di Picasso, Dora Maar. Il titolo del défilé aveva molto senso: “Shocking Society”.
 
“È la mia più personale espressione di cosa penso di Schiaparelli”, ha detto Guyon.
 
Non c’è da stupirsi se della Valle è ansioso di proporre una fragranza del marchio sul mercato. Ai suoi tempi Elsa, che era nata a Roma, ma viveva a Parigi, ha sviluppato varie famose fragranze, da “Shocking” a “Schiap” a “Sleeping”. Il proprietario della Fiorentina ha molti nomi tra cui scegliere.

“La fragranza è pronta, abbiamo già il packaging, abbiamo solo bisogno di completare l’impostazione della fragranza”, ha spiegato il miliardario marchigiano del lusso, il quale intende lanciare l’essenza con cura in circa 100 indirizzi, principalmente di grandi magazzini, e sta pensando di aprire una serie di negozi pop-up in città come Parigi e New York.
 
Schiaparelli ha nei piani anche di iniziare a lanciare linee di accessori, in particolare calzature, area della quale della Valle è un esperto, dato che il suo gruppo controlla sia Tod’s che Hogan.
 
Con la gestione del ricchissimo della Valle, la firma ha adottato un approccio determinato e deciso, ma contemporaneamente cauto e prudente. Passare un decennio a far sì che il brand si riordini esteticamente prima di pensare a qualsiasi espansione di grande ampiezza. La sua non è una strategia che viene adottata di solito, ma dopo aver assistito a una sfilata così raffinata si è portati a pensare che nel lungo periodo questa si rivelerà la scelta giusta.
 
Versione italiana di Gianluca Bolelli