Sergio Tacchini torna alla ribalta

Di

Dominique Muret

Pubblicato il
12 mar 2014

Nuova partenza per Sergio Tacchini, che lancia, dopo un periodo di transizione, una campagna di comunicazione a forte impatto. Trasformata in brand company, la storica azienda italiana di abbigliamento sportivo acquisita nel 2007 dall’imprenditore e investitore cinese Billy Ngok, si presenta sul mercato con un’immagine rinnovata, che s’ispira sia al DNA del brand che all’italianità.

L’idea è di veicolare due messaggi molto chiari intorno ai valori del marchio: sportivo ed italiano. La prima immagine è centrata sul tennis, che è il DNA del brand. Ritrae il tennista spagnolo Tommy Robredo, attualmente 17° giocatore mondiale secondo la classifica ATP, sponsorizzato da Sergio Tacchini per l’abbigliamento. Il tennista è ripreso nel pieno dell’azione dando un’idea di grande dinamismo ed è accompagnato dallo slogan “Dress the Passion”.

L’altra immagine, più istituzionale, è uno schizzo in bianco e nero di due giovani a bordo di uno scooter sullo sfondo di un paesaggio estivo. L’unico colore è il blu delle righe della polo del ragazzo, che indossa un capo icona della collezione Sergio Tacchini, creato negli anni ’80 per John McEnroe, specifica l'azienda in un comunicato. In questo caso lo slogan proclama “dress the Italian life”.

La campagna è firmata da Sunny Milano, l’agenzia creata da Marco Calaprice e Antonio Cirenza, e viene supportata da un breve video, incentrato sul logo icona del brand, che viene tracciato in bianco, confondendosi con le righe del campo da tennis, sullo sfondo della tipica terra rossa.

Il marchio, che ha installato lo scorso ottobre la sua nuova sede a Milano, in cui sono stati trasferiti gli uffici stile, prodotto e marketing, ha anche rinnovato totalmente il sito Web, accessibile ora in italiano, francese, inglese e spagnolo, e ha lanciato l’e-commerce.