Rinascente sposa il progetto “The Green Life”

Di

Edoardo Meliado

Pubblicato il
28 mar 2018

Rinascente sposa i temi ambientali e lancia il progetto “The Green Life” con l'obiettivo di contribuire a rendere la città più bella e più vivibile. L’iniziativa, attiva dal 27 marzo al 18 aprile, trasforma due punti vendita dello storico grande magazzino, quello romano, in via del Tritone, e quello milanese, in Piazza Duomo, in due oasi di verde.

L'architetto Andrea Tognon ha portato piante ad ogni piano dello store meneghino,  mentre l'architetto Lorenzo Guzzini ha creato una serra aperta nell’Exhibition Area in via del Tritone, decorando vetrine e finestre del negozio con fiori e piante.

Il brand Dolce & Gabbana si è invece occupato di allestire la scenografia floreale per le vetrine dei due flagship. La sezione Beauty della griffe, al piano terra, espone la collezione “Dolce Garden”, insieme alle diverse linee di fragranze e make up. Per l’occasione, un artista è a disposizione per dipingere o per incidere il prodotto beauty acquistato.

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Il marchio milanese debutta inoltre nello store romano di Rinascente, dove ha inaugurato due pop-up: uno, al piano terra, dedicato alle collezioni Donna, e uno, al secondo piano, pensato per l’Uomo. Infine, un esperto è a disposizione per personalizzare alcuni articoli iconici del brand come le borse “Sicily”, ma anche sneakers e t-shirts, con iniziali e dediche realizzate a mano.

Contemporaneamente alle installazioni di Milano e Roma, i brand presenti in tutti i negozi Rinascente danno risalto alla loro offerta green, in linea con la filosofia
del progetto: dal fashion al beauty e dal design al food sono esposti prodotti naturali, bio, eco-friendly e a basso impatto ambientale.