Ricerca Ogury: Black Friday fenomeno sempre più internazionale

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
9 dic 2016

Ogury, piattaforma di mobile data che fornisce una visione del comportamento degli utenti di telefonia mobile, ha svolto una ricerca per mappare a livello mondiale gli acquisti effettuati tramite dispositivi mobili durante il week end del Black Friday. La ricerca è stata svolta monitorando il download delle app e le visite ai siti dei primi dieci retailer online di ogni Paese dal 1 settembre al 29 novembre.

I dati raccolti da Ogury dimostrano che il Black Friday non è più solo per gli americani, ma è diventato un fenomeno globale. Ciò è dimostrato dal costante aumento di download delle app dei retailer, partito da settembre e conclusosi a novembre con un grande incremento in tutti i mercati. La Francia è la nazione che più delle altre ha incrementato il numero di download di app dei siti monitorati in vista dell’arrivo del Black Friday, con un 46,7% di app scaricate in più; l’Italia ha registrato un incremento dei download a novembre del 43%.

Gli spagnoli si sono rivelati i primi per “ansia d’acquisto”: in Spagna, infatti, il picco di traffico sui principali siti mobile di retail è arrivato già alle 17.00 del 24 novembre. Seguono gli americani e gli inglesi il cui picco di visite è tra le 20.00 e le 21.00 della sera del 24 novembre. Gli italiani se la sono presa più comoda: il picco di visite del Bel Paese si è registrato alle 14.00 del 25 novembre, seguito dai francesi che hanno atteso le 21.00 del 25 novembre.

Pubblicità

Tra i siti monitorati, Amazon stravince in tutti gli Stati attestandosi come la regina del Black Friday. Ma un altro nome fa capolino nelle classifiche dei top 5 di tutte le nazioni monitorate: Ebay che in Italia si è aggiudicata il 20% del traffico da mobile per gli acquisti del Black Friday, guadagnando la medaglia d’argento anche in Inghilterra (con il 19%) e in Spagna (con il 14%).

“Il fenomeno Black Friday, tipicamente statunitense, ha saputo negli ultimi anni radicarsi anche in Europa. Complice di questa espansione è stata sicuramente la diffusione degli acquisti online e, ancora di più, la possibilità di acquistare tramite mobile”, ha commentato Francesca Lerario, Managing Director di Ogury Italia.  

A differenza del Black Friday il Cyber Monday fa fatica ad affermarsi tra gli italiani e in generale tra gli europei. Il 28 novembre, giornata dedicata agli sconti sui prodotti informatici, su nessuno dei maggiori siti retail l’affluenza ha superato la percentuale di share del 40%.  

Fondata nel 2014, Ogury ha uffici internazionali a Londra, New York, Parigi, Milano, Roma e Madrid. La tecnologia di Ogury è integrata all’interno di oltre 10.000 app e consente di costruire profili ultra precisi di oltre 300 milioni di utenti di telefonia mobile in più di 120 paesi.