Dopo avere esplorato qualche anno fa il mondo mare attraverso una partnership con Arcte, il marchio attivo nel jeanswear Replay si lancia di nuovo sul segmento dei costumi da bagno. Il gruppo Fashion Box che può contare, oltre che su Replay, anche sui brand Replay&Sons, We Are Replay, Red Seal e White Seal, ha firmato un accordo di licenza con Area B SpA, società specializzata nel beachwear. Come sottolinea in una nota, il gruppo di Asolo ha scelto Area B, che ha sede a Conselve, in provincia di Padova, anche per la sua prossimità geografica, “ottimizzando così le sinergie tra le due aziende”.

Matteo Sinigaglia, AD del gruppo Fashion Box

L’accordo di licenza, della durata iniziale di tre anni, si propone l’obiettivo di rilanciare il beachwear griffato Replay per uomo, donna e bambino, con dei prodotti di qualità e una distribuzione articolata su più livelli. “Avrà come destinatari, oltre ai Replay Store, i negozi specializzati e i negozi in grado di garantire un adeguato posizionamento e la giusta visibilità ed importanza al marchio”, indica l’azienda in una nota. La nuova linea inizia con la collezione PE 2013, che verrà presentata ufficialmente a fine giugno, data di inizio della campagna vendite.

“La partnership con Area B rientra totalmente nella nostra strategia generale di brand extension finalizzata a rendere sempre più completo il mondo Replay e sempre più coinvolgente ed emozionante il percepito del nostro marchio”, spiega Matteo Sinigaglia, amministratore delegato di Fashion Box. Nella stessa logica, Replay ha siglato un accordo di licenza l’anno scorso con l'azienda portoghese Impetus Portugal-Tèxteis S.A. per rilanciare la sua linea di underwear.