Repetto torna alla trasgressione degli inizi

Forte del suo ricco universo di marca, Repetto torna alla trasgressione dei suoi inizi completando l'offerta di calzature, ripensando le proposte di pelletteria per l'estate 2016 e prevedendo di fare lo stesso con il prêt-à-porter, a partire dall'autunno-inverno 2016/17.

La griffe proveniente dal (e ispiratasi al) mondo della danza, oggi conosciuta soprattutto per la sua offerta specializzata e per le sue ballerine da città, intende dunque affrancarsi dall'immagine un po' tranquilla che ha sviluppato in questi ultimi anni apportando delle novità e della freschezza all'insieme della sua offerta.

“In questi ultimi 2 o 3 anni, abbiamo avuto un'immagine forse un po' piatta. E dunque è tempo di dare nuovo dinamismo alle nostre collezioni con delle novità. Sin dai suoi inizi, Repetto è un marchio che ha saputo dare prova di iniziativa e di essere avanti sui tempi, la ballerina “BB” o la richelieu zizi di Serge Gainsbourg ne sono la prova. Oggi, vogliamo dunque valorizzare nuovamente la creatività e il coraggio che ci hanno portato al successo, perché un marchio, anche se sta andando bene, ha l'obbligo di rinnovarsi”, spiega a FashionMag Jean-Marc Gaucher, il PDG di Repetto.

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In concreto, dopo aver lanciato qualche giorno fa una prima collezione di calzature dal posizionamento di altissima gamma, che va chiaramente a collocarsi oltre il mondo della danza, Repetto svelerà nel mese di novembre un assaggio del suo nuovo posizionamento nella pelletteria per la primavera-estate 2016.

“La collezione di pelletteria sarà composta da 70 articoli, tutti molto eleganti e con uno stile più “da città” rispetto a prima. Abbiamo scelto delle bellissime pelli che abbiamo ampiamente rielaborato. Questo si ripercuote inevitabilmente sui prezzi, i quali comunque non si alzano di troppo (si parte da 400 euro). Infine, per la distribuzione, saremo più esigenti che in passato, perché la collezione deve essere presente in punti vendita che siano in grado di valorizzarla… Alla fine, siamo talmente contenti di questa nuova collezione che abbiamo deciso di svelare, già questo inverno, 3 capi rielaborati", dichiara il Presidente e Direttore Generale di Repetto.

Anche il prêt-à-porter è stato ripensato però, secondo Jean-Marc Gaucher, il lavoro non è ancora finito, ma sarà completato per l'autunno-inverno 2016/2017. “[...] alcuni dei nostri attuali partner avrebbero rifiutato di lavorare con noi in un certo periodo, mentre invece oggi lo fanno. E' la prova che siamo riusciti a dare dinamismo alle nostre linee, e abbiamo intenzione di continuare su questa strada”, puntualizza il PDG.

Come distribuzione, Repetto continuerà a sviluppare la propria rete di negozi in proprio, soprattutto all'estero. Nel 2016, il marchio francese spera quindi di aprire dei punti vendita negli Stati Uniti, in Inghilterra e in Italia. Il brand rimane tuttavia prudente rispetto alle tempistiche, dal momento che per queste aperture dipende dal mercato immobiliare.

Anne-Sophie Savenier (Versione italiana di Gianluca Bolelli)