Il gruppo PPR sta sempre cercando di cedere la sua controllata Redcats nella propria interezza e ancora di recente si è definito in trattative con alcuni potenziali candidati. Intanto, uno dei suoi brand è in procinto di cambiare proprietario. Somewhere, lanciato nel 1993, marchio di moda casual, sta infatti per essere venduto al duo composto da Dominique Giusiano e Philippe Defontaine.

Somewhere firma una moda casual

Due uomini che conoscono molto bene Somewhere. Il primo da tre anni e mezzo è il direttore generale del polo Bambino/Famiglia di Redcats, che riunisce i marchi Vertbaudet, Cyrillus e appunto Somewhere, mentre il secondo è il direttore finanziario e organizzativo dello stesso polo da gennaio 2004. Dominique Giusiano in precedenza è stato direttore Articoli Tessili/Casa/Tempo Libero di Monoprix, direttore dell'offerta per 3 Suisses e prima ancora direttore marketing di Etam Prêt-à-Porter.

Il progetto di cessione è stato presentato da Redcats al comitato aziendale di Somewhere il 29 novembre scorso. Quest'ultimo organismo lo sta esaminando e a tal fine ha in corso alcune riunioni-chiave. Contattato da FashionMag.com, il gruppo Redcats spiega questa cessione con "il difficile contesto economico nel settore abbigliamento in questi ultimi mesi (…) e col desiderio di sviluppare il marchio Somewhere". Redcats ci ha anche precisato che il personale dell'azienda verrebbe riassunto integralmente.

Gli store del brand realizzano la maggioranza del suo giro d'affari

Il marchio possiede oggi 30 punti vendita a suo nome, "che rappresentano un'ampia maggioranza del fatturato", secondo Redcats, ai quali si aggiunge un polo vendita a distanza basato per la maggior parte sull'e-commerce. Secondo i bilanci depositati, l'azienda mostra pesanti perdite e un calo del proprio fatturato. Nel 2009, quest'ultimo era di 40,6 milioni di euro, per una perdita netta di 4,4 milioni. Nel 2010, il fatturato è arrivato a 37,2 milioni, per una perdita di 5,2 milioni. Il marchio ha sempre presentato una comunicazione dallo stile ispirato alla natura, soprattutto con l'utilizzo di cotone bio (che oggi corrisponde a più del 20% della quantità di tale materia prima utilizzata dal brand, secondo lo stesso Somewhere). Anche il lino e la lana sono comunque molto utilizzati nell'attività dell'azienda.

Jean-Paul Leroy (Versione italiana di Gianluca Bolelli)