Puma pone la performance sportiva al centro della sua nuova campagna marketing. Chiamata “Nature of Performance” e sviluppata in collaborazione con Droga5, la pubblicità mette al centro il prodotto e rende omaggio alla performance dell'atleta.

Get the Flash Player to see this player.

Una campagna sobria e senza fronzoli, che presenta le caratteristiche tecniche dei prodotti e degli atleti in movimento in vari sport, dal calcio passando per il running, il training o il fitness. Oltre ad essere una campagna, che si declina anche in una serie di piccoli film realizzati insieme alla casa di produzione video Juliet Zulu, “The Nature of Performance” si caratterizza come una vera piattaforma, il cui lancio coincide con l'uscita di molti prodotti tecnici firmati Puma.

"Grazie a “The Nature of Performance”, abbiamo trovato la nostra strada nell'area dello sport", spiega Filip Trulsson, direttore del marketing internazionale di Puma, marchio che fino ad oggi sfruttava piuttosto il suo lifestyle con la campagna “Gli atleti della notte”.

Tuttavia, la scelta di focalizzarsi adesso sulla categoria sport performance non è nuova. In effetti, Franz Koch, allora amministratore delegato di Puma, spiegava a marzo 2012 a FashionMag.com: "Attualmente realizziamo il 65% delle nostre vendite con le collezioni lifestyle e il 35% con lo sport performance, il nostro obiettivo è di passare al 40% con lo sport performance entro il 2015, e al 60% con il lifestyle". Un progetto che ha sicuramente avuto un'accelerazione dopo la partenza annunciata lo scorso dicembre, a seguito dei cattivi risultati di Puma, dello stesso Franz Koch, che lascerà il suo incarico alla fine di marzo, e la progressiva creazione di un nuovo team con una composizione più orientata dalla parte di PPR, la casa madre del felino.

Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)