ProgettoCalabianaMilano, un nuovo spazio per la moda

Di

Dominique Muret

Pubblicato il
5 gen 2013

Nasce “ProgettoCalabianaMilano”, un nuovo spazio milanese dedicato alla moda, che sarà aperto anche a design, arte e food. All’origine di questo progetto innovativo Massimilano Bizzi presidente del salone di ricerca milanese White, a cui fa capo la società M.Seventy, che ha coinvolto Marina Salomon come partner. L’imprenditrice specializzata nella moda per bambini ha acquistato attraverso la sua holding Alchimia insieme a M. Seventy, società guidata da Brenda Bellei, moglie di Massimiliano Bizzi, uno spazio industriale di 9.000 m2 per trasformarlo in un contenitore polifunzionale “moderno, giovane e dinamico”.

La struttura è situata nella zona sud di Milano, in Via Calabiana 6, tra Porta Romana, Via Ripamonti e l'ex quartiere industriale del Vigentino, in un’area che ospita già altre realtà della moda come la Fondazione Prada, Bottega Veneta e Gibò. Lo spazio Calabiana è nato come cartiera nella prima metà dell'ottocento. All’epoca si era assicurato, secondo alcuni documenti, "l'esclusivo diritto di pubblicare, riprodurre e rivendere tutte le opere di Alessandro Manzoni". L’edificio conserva negli esterni il fascino intatto dell’originale struttura, mentre gli interni, avvolti da una membrana di vetro, appaiono luminosi e razionali, dominati da una macro scala in ferro che collega i tre livelli del gigantesco capannone.

“ProgettoCalabianaMilano” sarà gestito da M. Seventy, che ha assunto una quindicina di persone e vi trasferirà i suoi uffici e quelli del salone White. “L’idea è di mettere a disposizione delle aziende gli spazi da utilizzare come showroom per esporre le loro collezioni”, spiega l’azienda organizzatrice del salone. I marchi potranno scegliere di seguire il proprio business in prima persona o di avvalersi di professionisti messi a disposizione da questa nuova struttura, che prevede numerosi servizi, come reception, segreteria, ufficio stampa, consulenza sul prodotto, web strategy, fotografi, ecc.

Oltre ad Altana, la società di Marina Salomon che produce abiti per bambini, saranno presenti con i loro showroom una ventina di altri marchi, tra cui Cangiari, Collection Privée, Daks, Hapter, Marchand Drapier e Voodoo. “Un layout a isole consentirà ai compratori di muoversi con facilità nelle sole aree di interesse oppure sull'intero spazio espositivo. Saranno sempre disponibili spazi per eventi, perché la location vivrà tutto l'anno e non solo in concomitanza con le settimane della moda o le campagne vendita”, si può leggere sul sito.

Lo spazio vuole dedicarsi in effetti ad altri settori oltre la moda. Insieme a Massimiliano Bizzi sono stati incaricati di progettare e dare vita alla struttura l’organizzatore teatrale Antonio Cappelli, il proprietario e progettista di Exhibition Design Carlo Mariani e Mirko Rizzi, imprenditore e direttore artistico di Marselleria. La parte food & beverage è stata affidata invece a Davide Paolini, grande esperto del settore, e il ristorante sarà gestito da Cartabianca di Bologna. Infine gli ospiti potranno usufruire anche della ricezione alberghiera di un residence inglobato nella stessa area.

ProgettoCalabianaMilano ha richiesto un investimento di 10 milioni di euro. Lo spazio sarà inaugurato domenica 13 gennaio con la sfilata di Fabio Quaranta, seguita da un party.