Prada svela a Shanghai la nuova immagine dei suoi negozi

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
12 lug 2016

In occasione della riapertura di Prada Plaza 66 a Shanghai, il brand rivela la nuova immagine dei suoi store, più intima e raccolta per garantire un’esperienza di shopping più privata ai propri clienti. Piccoli ambienti dal carattere esclusivo ospitano le diverse categorie merceologiche, per momenti unici e riservati.

La nuova boutique Prada presso Plaza 66 a Shanghai, che comprende tre livelli di spazi retail, è il primo punto vendita che presenta questa nuova immagine. Nella ricerca di un’atmosfera fortemente personale, il negozio Prada è stato reinventato nella sua interezza. La facciata esterna, che guarda su Shanxi Road a destra dell’ingresso del Plaza 66, rende omaggio all’artista franco-venezuelano Carlos Cruz-Diez. L’effetto è al contempo spiritoso e maestoso: un’opera d’arte cinetica che sembra muoversi con l’osservatore.
 
“Prada desidera esprimere la sua ammirazione per l’artista franco-venezuelano Carlos Cruz-Diez, uno dei maggiori esponenti del movimento dell’arte cinetica, forma innovativa di espressione dinamica con un forte impatto visivo. Avendo molto apprezzato Carlos Cruz-Diez e il suo contributo a questo genere artistico, Prada desidera rendere pubblicamente omaggio alla sua opera d’arte, che è stata il punto di partenza per il design della facciata della boutique Prada situata nel Plaza 66 di Shanghai”, si legge in una nota della maison.

All’interno, una facciata di marmo nero unifica i tre livelli del negozio. Ampie vetrine rivelano l’interno, offrendo ai passanti uno sguardo sulla lussuosa atmosfera: velluto, marmo, perspex, vetro. Prada riconsidera la domesticità in un ambiente retail, invitando i visitatori in uno spazio dove il comfort è essenziale.

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La boutique all’interno di Plaza 66 è uno dei punti vendita più importanti per il marchio Prada. Il design intenso, i dettagli e i materiali rispecchiano l’impegno centenario della maison per l’artigianalità e il lusso, sin da quando Mario Prada fondò il suo primo negozio a Milano, nel 1913. Il fatto che questa tipologia di negozio, basata su un’intimità perfettamente curata, trovi la sua massima espressione a Shanghai è indice dell’importanza che il marchio attribuisce alla clientela cinese e della crescente raffinatezza del consumatore di lusso.