Prada si concede un’estate alle Galeries Lafayette

Di

Dominique Muret

Versione italiana di
Gianluca Bolelli

Pubblicato il
21 lug 2017

Prada parte all’assalto di Parigi quest’estate con un progetto di grande respiro ed effetto all’interno delle Galeries Lafayette. Dal 31 luglio al 20 agosto, il marchio milanese di articoli di lusso s’impossesserà delle vetrine della celebre insegna di boulevard Haussmann aprendovi due negozi temporanei dedicati alle borse e agli accessori da donna in un caso, e a una selezione di abbigliamento e accessori per l’uomo nell’altro.

In totale saranno 16 le vetrine rivisitate dal marchio italiano: le 15 che danno su boulevard Haussmann, 4 delle quali situate all’ingresso dell’edificio dedicato alla moda Uomo, e una vetrina che si trova su rue de Mogador, dedicata ai profumi. Analogamente, la passerella che collega i due edifici sarà personalizzata dal marchio che ha sede in Via Fogazzaro a Milano, precisa quest’ultimo in un comunicato.
 
Le installazioni assumeranno la forma di poster giganti che mettono in scena “il ruolo della donna nella società contemporanea visto da Prada”, giocando sui confini e le sovrapposizioni tra spazi interni ed esterni oltre che sui contrasti fra privato e pubblico, cioè fra il prodotto considerato come un elemento privato e i poster che veicolano pubblicamente i contenuti della griffe, spiega il brand nella nota ufficiale.

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Lo stesso contrasto si trova nei due pop-up store. Quello della Donna si presenta come uno scrigno chiuso, che adotta la forma arrotondata di una lanterna, sul quale saranno proiettati dei video. Lo spazio dedicato all’Uomo è invece totalmente visibile dall'interno tramite la sua struttura reticolare.

La casa di moda italiana possiede nella capitale francese un totale di 24 punti vendita, 17 dei quali si trovano all’interno di grandi magazzini: sei alle Galeries Lafayette, quattro al Bon Marché e sette ai Printemps, uno dei quali al Printemps Louvre.
 
A questi spazi si aggiungono le due boutique di avenue Montaigne (Uomo e Donna), quelle di Faubourg Saint-Honoré e rue de Grenelle, e tre negozi collocati nell’aeroporto di Roissy-Charles de Gaulle.