Plein si espande con Sport e showroom

"Sapete qual è il brand più grande del mondo?" chiede Philipp Plein ai giornalisti invitati a visitare il suo nuovo showroom di 3.000 mq. in Via dei Giardini e a scoprire il nuovo brand Plein Sport. La risposta è Nike ed è per questo - spiega lo stilista tedesco - che ha deciso di lanciare un nuovo brand di activewear di lusso, che vada a colmare lo spazio che c'è tra un prodotto di diffusione e le proposte sportive dei marchi più esclusivi.

"Non sono Colombo, non ho scoperto l'America, ma tra Nike e le sneakers di Valentino non c'è nulla in mezzo, mentre c'è - spiega il vulcanico imprenditore - una fortissima domanda da parte del mercato".

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Con Plein Sport - che avrà negozi propri, separati dal brand Philipp Plein - "non vogliamo concorrere con Nike o Adidas, ci concentreremo sugli sport estremi come il base jump, vicini alla nostra filosofia e al nostro concept 'born to be different'". Quello che Philipp tiene a sottolineare è che lo Sport non è una seconda linea, "una versione più economica della prima, che tende a svalutare il marchio", ma "una nuova entità per cui abbiamo fondato una nuova compagnia con un nuovo team commerciale e che ha come obiettivo di raggiungere un 70% di nuovi clienti".

Allo sport saranno dedicati 50 negozi in 2 anni: i primi ad aprire, il prossimo dicembre, saranno quelli di Milano, Parigi e Amsterdam. Ogni negozio - anticipa Philipp - sarà allestito come una palestra, con le macchine e gli attrezzi ginnici usati come espositori.

Per illustrare il nuovo concept, da qualche giorno in Via dei Giardini è stata allestita una vetrina su strada con tre manichini automatizzati impegnati a correre, ovviamente di Plein Sport abbigliati. In tre giorni sono stati firmati - dice lo stilista - ordini per un milione di euro e l'obiettivo è di raggiungere i 35 milioni di fatturato, da aggiungere ai 200 milioni della Philipp Plein che nel 2016 ha registrato una crescita nelle vendite dell'11%.

Per festeggiare, il brand ha aperto il nuovo showroom di sette piani, al cui ingresso campeggia un maxi teschio tempestato di swarovski. Al piano terra lo spazio dedicato al nuovo marchio, che ha per simbolo una tigre, riprodotta in marmo e racchiusa in una teca di cristallo. All'ultimo piano il luminoso ristorante aziendale con zona champagne & candy, preludio del bar e ristorante che aprirà nel department store su tre piani di Corso Venezia, che sarà inaugurato il prossimo autunno.