In Italia, la società Dipros S.r.l., che produce e commercializza i prodotti a marchio Planter's, ha messo segno un incremento di fatturato del 10%, passando dai 16,5 milioni di euro del 2010 ai 17,5 milioni di giro d'affari complessivo ottenuti nel 2011, con più di 5.000 clienti nel Belpaese tra farmacie ed erboristerie (più di 3.000 le farmacie e oltre 2.000 le erboristerie in cui il marchio è distribuito).

www.planters.it

Nata nel 1995 per realizzare prodotti di cosmetica naturale, Planter's ha poi visto cedere nel 2008 la maggioranza (il 67%) del proprio capitale sociale al fondo di private equity DGPA Capital, che è presente nel capitale di altri importanti marchi del Made in Italy, tra i quali Damiani (nella gioielleria), Twin-Set Simona Barbieri (nell'abbigliamento) e Luciano Padovan (nelle calzature).

Positivi anche i risultati fatti registrare in Francia, dove Planter's, tramite un presidio diretto attraverso la filiale parigina Planter's France, ha registrato una crescita progressiva e costante, raggiungendo nel 2011 i 6 milioni di giro d'affari oltralpe, con una copertura di 2.400 clienti tra farmacie e parafarmacie. Con queste cifre, l'azienda si attesta come la prima società per fatturato della cosmetica Made in Italy nell'Esagono.

Le direttrici strategiche di sviluppo dell'azienda amministrata dal fondatore Marco Vernazza, come indicato dal comunicato diramato dalla stessa Planter's, prevedono un'ulteriore espansione su quei mercati esteri dove il brand è già diffuso (Francia, penisola iberica, Russia), nonché la penetrazione di nuovi mercati, soprattutto nell'area mediterranea. Inoltre, uno sviluppo “aggressivo” della propria presenza nel canale delle farmacie e il potenziamento del canale erboristerie, ma anche una spinta allo sviluppo di prodotti sempre più naturali e il rafforzamento della propria brand awareness.

Gianluca Bolelli