Il brand By American celebra a Pitti Uomo l'insediamento di Barak Obama alla presidenza Usa del prossimo 20 gennaio, con il lancio di mille T-shirt in edizione limitata, che riportano la data dell'insediamento nello Studio Ovale e la scritta Washington sullo sfondo della bandiera americana.

"Un omaggio forte e chiaro a un uomo, il primo presidente afro-americano della storia degli Usa - dicono dall'azienda che torna a Pitti dopo anni di assenza - dal quale il mondo si aspetta molto in termini di pace, giustizia e prosperità". Nato nel 1983 da un'azienda di Carpi di proprietà dei F.lli Righi, il brand By American si posizionò tra i protagonisti del settore fashion-sport.

Nel giro di poche stagioni diffuse in Italia e in Europa un nuovo concetto di felpa da portare nel tempo libero, mentre fino ad allora questo capo era utilizzato nello sport. Dopo soli 3 anni le vendite della linea di abbigliamento ammontavano a 50 mld di lire (25 mln di euro). Poi, uno stop, fino ad oggi, momento storico molto favorevole ai remake.

Ecco allora che Bruno Spallanzani, presidente del maglificio Ritan di Sassuolo, comprende la valenza storica del marchio e decide di acquistarlo e rilanciarlo. Stilista diventa Mirco Termanini. By American rimane fedele al capo-cult che la rese famosa e propone a Pitti UOmo 27 felpe in cashmere, talmente soft da permettere alla felpa di essere portata a pelle, lavate e leggermente infeltrite. Costo, 200/250 euro.