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15 giu 2016
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Pitti Uomo: Fradi punta all’estero

Pubblicato il
15 giu 2016

Fradi, il brand pugliese di total look uomo fondato nel 1996 dai fratelli Francesco e Mimmo Dimarco, mira ad aumentare la propria presenza all’estero, che oggi pesa per il 20% del fatturato e che presenta quindi potenzialità di espansione notevoli.

I fratelli Dimarco con l'illustratore Damiano Groppi a Pitti Uomo


“Siamo presenti in Italia all’interno di circa 400 store multimarca e con una rete distributiva di agenti; al momento non abbiamo in previsione di aprire negozi monobrand, in quanto la nostra mission è il prodotto, e su questo vogliamo continuare a concentrarci”, ha raccontato a FashionMag Francesco Dimarco, titolare insieme al fratello Mimmo della Eurofradi S.r.l., azienda cui fa capo il marchio Fradi. “Per quanto riguarda l’estero, siamo presenti in Belgio con un rappresentante e abbiamo accordi di distribuzione in Olanda e progetti in via di definizione in Svizzera e Germania. Guardando fuori dall’Europa, la nostra offerta è particolarmente apprezzata in Corea del Sud e Giappone, dove il consumatore ha gusti affini alla raffinatezza del nostro prodotto”.

Nato a Martina Franca, Puglia, e totalmente Made in Italy, Fradi ha tra i propri punti di forza la capacità di trasmettere la cultura italiana nei propri prodotti, con un’attenzione molto forte ai dettagli e alle rifiniture e una continua ricerca di nuovi tessuti e lavorazioni.

“Siamo in grado di interpretare le diverse esigenze dei nostri clienti, da chi ha un gusto più casual a chi cerca capi più eleganti, mantenendo un prezzo assolutamente accessibile per la qualità dei nostri prodotti”, ha concluso Dimarco. “Nel 2015 abbiamo registrato un fatturato di 8 milioni di euro, in leggera crescita rispetto al 2014; crescita che contiamo di mantenere anche nel 2016, puntando soprattutto all’estero”.

Fedele alle proprie tradizioni, per la primavera/estate 2017 Fradi presenta a Pitti Uomo una collezione ispirata al  fascino e alle emozioni che arrivano dalla Puglia, in grado di ricreare un’atmosfera mediterranea perfetta per l’uomo che si prepara a vivere la stagione estiva con stile ed eleganza, senza rinunciare a comfort e praticità. L’ampio utilizzo di toni come il bianco e il blu richiamano le sfumature dei fondali marini di questa terra, mentre luminosità e colore sono alla base delle proposte che rimandano a senso di libertà e di avventura.

Vera fonte di ispirazione per questa collezione è la ricercatezza dei tessuti: jersey e tinto filo, proposti anche nelle versioni microdisegni e check, spaziano dal bianco al blu mare e si alternano all’uso del denim con nuances di indaco intenso. Una ricerca che si spinge fino a tessuti “bottonati” che conferiscono ai capi un’insolita tridimensionalità e filati intrecciati come lino, seta e cotone che evocano le trame dei materiali naturali tipici dei paesaggi pugliesi.

Protagonista presso lo stand Fradi a Pitti il noto illustratore Damiano Groppi, che durante la manifestazione interpreterà secondo la sua personale visione, nel corso di una performance dal vivo, l’inconfondibile stile mediterraneo del lifestyle brand di Martina Franca. Damiano Groppi metterà in scena l’universo maschile visto da Fradi attraverso due tavole a colori che daranno vita ai look più rappresentativi della collezione primavera/estate 2017.

Pitti Uomo sarà anche l’occasione per presentare la nuova campagna pubblicitaria autunno/inverno 16/17 di Fradi, firmata proprio da Damiano Groppi. Il giovane creativo ha interpretato per Fradi i capi iconici della prossima stagione invernale, rendendoli protagonisti dell’illustrazione scelta per la campagna adv: un disegno creato su misura per rappresentare l’uomo Fradi, con il suo stile ricercato, contemporaneo e mai banale.

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