Pitti Uomo: By Creations ha presentato il suo modello di business, che unisce Cina e Made in Italy

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
17 giu 2016

By Creations, il “platform brand” lanciato nel 2013 da Hengdian Group, uno dei più grandi gruppi internazionali di aziende private cinesi, ha riunito all’interno di un unico canale l’eccellenza dei prodotti e della manifattura Made In Italy creati in esclusiva per il mercato cinese, rispondendo a esigenze di misure e richieste particolari di questo pubblico, ottenendo prodotti di qualità a un prezzo competitivo. Un sistema cui hanno già aderito numerose realtà italiane della moda e del lusso accessibile virati al maschile. I brand che collaborano con By Creations utilizzano materie prime provenienti dai maggiori distretti italiani del tessile e dell’abbigliamento, offrendo al consumatore finale capi prodotti in oltre 100 aziende del Bel Paese.

By Creations ha presentato il 16 giugno durante il 90° Pitti Uomo alcune delle nuove collezioni PE 2017 nel corso di una sfilata presso il Giardino Corsini, uno dei giardini più belli e famosi di Firenze. Tra i brand presenti all’evento spiccavano Moreschi, Tombolini, Baldinini, Pollini, Ermini, Kired, Pineider, Royal Row e Chiarugi.

L’idea di questo nuovo modello di business nasce dall’avvento di Internet in Cina. Tramite l’uso di questo canale di comunicazione, si è potuto implementare l’efficienza della produzione e della distribuzione, abbattendo i costi. Al tempo stesso il business dell’e-commerce ha portato i consumatori cinesi ad aspettarsi capi sempre più di qualità dalla vendita online. Altro key point è il prezzo, che beneficiando della collaborazione tra marchi italiani e industrie manifatturiere, non varia rispetto all’Europa: tasse di importazione e dazi doganali non gravano sul prezzo finale, ricorda il comunicato ufficiale del progetto.

By Creations mira a soddisfare un esigente pubblico maschile offrendo il meglio della sartorialità, del tessile e del su misura Made in Italy. Ogni capo By Creations è contraddistinto da una speciale label certificata dall’ITPI (Istituto per la Tutela dei Produttori Italiani), che garantisce e certificata la provenienza e qualità degli stessi per ogni categoria maschile: menswear, calzature, valigeria e outerwear.

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La formula commerciale di By Creations è la classica O2O (Online to Offline) che unisce una rete di oltre 15 piattaforme cinesi - ognuna caratterizzata da un posizionamento strategico definito e dedicato - a 10 flagship store localizzati nei più prestigiosi mall cinesi tra cui Hangzhou, Nanjing, Shenyang, Wuhan, Wenzhou.
Sono inoltre previste prossime aperture nelle città di Shanghai, Guangzhou, Beijing, Chengdu, Changsha, Chongqing.

Oltre al network di e-platforms, By Creations permette ai propri consumatori di conoscere da vicino tutti i prodotti tramite contenuti on line di foto, video e un e-magazine, “The Bycreations Journal”, dove ogni settimana è possibile trovare nuovi trend, interviste a celebrità internazionali, contenuti originali sulla realtà artigianale italiana.

“Sono tanti i marchi che hanno già scelto di collaborare con By Creations riconoscendo l’importanza di una piattaforma che dialogasse da vicino con un consumatore esigente e particolare come quello cinese” spiega Albert Zhou, fondatore di By Creations, “in un’epoca in cui si può comprare tutto da qualsiasi parte del mondo, un servizio online orientato alla customizzazione e al servizio su misura rappresenta un importante valore aggiunto per i brand, che possono raggiungere clienti asiatici con prodotti esclusivi e pensati per loro, fidelizzandoli”. puntualizza Albert Zhou.

L’obiettivo futuro di By Creations, è quello di imporsi come provider del lifestyle italiano anche per altre altre categorie merceologiche, sino ad arrivare al womenswear, kidswear, food, beverage e design.

Durante l’evento del 16 giugno a Firenze è stato possibile acquistare con la formula “See now buy now”. Gli utenti cinesi online hanno infatti potuto comperare i capi presentati e visualizzati attraverso un live streaming della sfilata: un esempio dell’approccio avanguardistico della piattaforma By Creations, che per l’occasione ha collaborato con alcuni siti di e-commerce asiatici tra i più conosciuti, come T-mall.com, JD.com e Secoo.com.