10 gen 2017
Pitti Uomo 91: nuova rotta per Slam
10 gen 2017
Lo storico marchio ligure legato alla nautica e allo sportswear Slam, a trentotto anni di distanza dal lancio della prima cerata, si reinventa. L’azienda genovese è stata acquistata dalla Finsea Group di Genova, che nel 2016 ha dato il via al progetto di rilancio del brand e che ora presenta una profonda riorganizzazione a livello di marketing, comunicazione, prodotto e retail.
Il cambiamento passa innanzitutto dal logo, che abbina la scritta Slam, con una nuova identità grafica, al simbolo Spin, una sorprendente composizione di due quadrati che suggerisce il movimento del vento. Il progetto di sviluppo della nuova Brand Identity è stato affidato a Stockholm Design Lab, la blasonata agenzia svedese che conta clienti come Ikea, Absolut e la compagnia aerea SAS nel suo portfolio e che ha sviluppato un progetto di rebranding tailor made ispirato ai pilastri valoriali della nuova Brand Bible Slam.
Il nuovo staff, la nuova struttura e il nuovo logo con la nuova identità di marca sono stati presentati da Slam al salone Pitti Uomo, dove il marchio genovese nato nel 1979 è tornato dopo diversi anni di assenza.
La nuova Brand Identity rispecchia la cultura del mare e della vela insieme all’importanza della tecnologia e dell’innovazione, sulla base dell’esperienza di quasi quarant’anni di lavoro nel mondo dell’abbigliamento tecnico per la nautica.
Finsea era entrata nel capitale sociale di Slam già nel 2014 acquisendone il 30%, nel 2015 ne ha poi assunto il totale controllo. Il rinnovamento prevede il rilancio del brand partendo dall’inserimento di nuovi manager, superando così la dimensione familiare con cui era stata gestita la società, fa sapere Finsea, che ha nel nuovo board Raffaele e Aldo Negri, Massimo della Noce come direttore commerciale e come amministratore delegato da circa un anno e mezzo Paolo Troffa.
Slam produce oggi linee di abbigliamento Uomo per l'80%, il 20% della produzione è rivolto alla clientela femminile. C'è anche il Bambino. Il marchio è diffuso in 8 negozi monomarca in Italia, ma per il futuro vuole rinforzare i punti vendita già esistenti in Italia, Francia e Spagna e sta pensando ad aprire dei negozi a livello europeo, situati soprattutto in città vicino alla costa dove ci sia una tradizione di mare, sia in Italia sia all'estero. Il fatturato si suddivide equamente al 50% fra Italia ed estero.
La sede del marchio è rimasta a Genova, dato che uno degli obiettivi dichiarati dal nuovo, giovane management è di portare nel mondo la cultura dell'Italia e in particolare della città della Lanterna. Da ottobre è attivo il nuovo sito Web del brand ed è partito l'e-commerce, aperto su tutti i mercati.
Slam ha colto l'occasione della fiera fiorentina per presentare anche il suo programma di sponsorizzazioni per il 2017. Il brand è infatti partner delle regate più importanti dello Yacht Club De Monaco, ed è lo sponsor tecnico del Team Azzurra, che porta il guidone dello Yacht Club Costa Smeralda sui campi di regata internazionali, sotto il coordinamento tecnico di Vasco Vascotto. Nel 2016 l’equipaggio vestito Slam ha vinto la “Cascais Cup” e ha conquistato il titolo di vice campione mondiale 52 Super Series.
Il brand ha poi rinnovato la sponsorizzazione tecnica del team Matteo Puppo e Matteo Capurro, campioni europei 470 juniores nel 2015, ed è official licensee di regate come la “Maxi Yacht manifestazione storica”, diventata evento clou della stagione velica del Mediterraneo, e la “Swan Cup Carribean” dello YCCS Virgin Gorda che si terrà dall’uno al cinque di marzo nei mari delle Isole Vergini Britanniche.
Inoltre, Slam sponsorizza la storica regata velica internazionale “Barcolana” di Trieste e lo Yacht Club Punta Ala e la sua scuola di vela “Bruno Calandriello”, oltre alla regata “151 Miglia”, organizzata dallo Yacht Club Repubblica Marinara di Pisa, e alla “YCPA”, una delle regate d’altura più belle del Mediterraneo. Infine, Slam prende parte al progetto di rinnovo e valorizzazione della Lanterna di Genova, simbolo e faro della città dal 1128.
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