Il marchio Pirelli ha un valore economico di 2,27 miliardi di euro e rispetto al 2010 è aumentato del 26%, con metà dell'incremento attribuibile all'effetto della presenza in Formula 1. E il gruppo della Bicocca punta a utilizzare la leva del marchio come motore per la crescita nel segmento Premium.

Le primissime Pirelli "PZero Acqua" del 2002.

Nei prossimi anni, secondo gli obiettivi del piano industriale al 2014, si punterà ad aumentare il valore del brand per sostenere la strategia di crescita in tutti i mercati. Secondo i dati di Interbrand, il marchio Pirelli incide nella scelta degli pneumatici il 15% in più di quanto incida ogni altro brand del settore.

In prospettiva, si prevede di raddoppiare la spesa marketing per aumentare la notorietà del brand in tutti i mercati Premium chiave, ottimizzando l'allocazione tra pubblicità e marketing digitale e creando sinergie forti tra pneumatici (Pirelli), moda (P Zero), Calendario Pirelli e Formula Uno.

Pirelli "PZero Rex" del 2009.

In particolare, la partecipazione alla Formula 1 si prevede porterà a fine stagione a un'esposizione del brand Pirelli equivalente a 300 milioni di euro di 'media value', con effetti ulteriormente positivi sulle vendite nel segmento Premium, già aumentate, nei primi nove mesi dell'anno, del 30%.