Piazza Gae Aulenti fa di nuovo colpo e conquista anche Reebok

Di

Patrizia Franzese

Pubblicato il
23 nov 2016

Reebok inaugura il suo primo Experience Store in Piazza Gae Aulenti. Con una superficie di 350 metri quadrati distribuiti su un unico livello, la griffe sarà presente dal 26 novembre al 24 dicembre nella piazza che ospità già Nike, New Balance e, a pochi passi, anche Adidas. Il temporary store raccoglierà una selezione di footwear e abbigliamento sportivo delle collezioni autunno-inverno 2016 delle due anime del brand, sport e lifestyle.

Una headline incisiva (“Non premiamo i migliori, ma chi dà il meglio di sé”) riesce a catturare l’essenza di questa nuova formula retail: all’interno del Reebok Experience Store ci sarà infatti un listino prezzi differenziato, con valori a scalare da 10 a 100 euro di sconto, in base alle performance sportive che i consumatori saranno in grado di sostenere durante il loro shopping. 
 
Il concept innovativo prevede che sarà possibile acquistare a prezzo pieno i prodotti oppure acquistarli a un prezzo ridotto solo dopo aver eseguito degli esercizi fitness prestabiliti, all’interno dell’area gym dedicata (allestita con supporto equipment Xenios USA e Johnson Matrix), suddivisi in base alle categorie CrossFit, Running, Combat e Yoga.

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Un esempio? Si potrà comprare una scarpa "Nano 6.0", il cui prezzo al pubblico è pari a euro 129,95, a 20 euro in meno, se si saranno eseguiti 25 squat, a 30 euro in meno, se gli squat diventeranno 40, e così via: aumentando il numero di esercizi, crescerà proporzionalmente anche il buono sconto cui avere diritto.
 
“Siamo fortemente convinti che fare movimento e vivere in modo attivo sia uno dei principali motivi per una vita felice, per sé stessi e per le persone intorno a noi", afferma Massimo Carnelli, Senior Director Brand Activ & e-Comm Reebok. "Reebok Experience è il nostro personale modo di raccontarlo direttamente al consumatore, di renderlo partecipe della nostra passione. Brand campaign, activation e engagement non bastano, è arrivato per noi il momento di dimostrare quanto ci crediamo, quanto lo sport sia divertente e non solo sfidante e possa essere motivo di condivisione. E vogliamo premiare chi dimostrerà di aver accettato la nostra sfida”. 
 
Il marchio statunitense ha realizzato un volume d'affari di 1,3 miliardi di euro nei primi 9 mesi del suo esercizio 2016, in aumento dell'1% rispetto al 2015.