Piaget apre a Parigi il suo negozio più grande

Piaget inaugurerà il 27 aprile un flagship nel centro di Parigi, in uno degli indirizzi più chic e mitici della capitale. Il numero 7 di rue de la Paix, dove Charles Frederick Worth fondò nel 1858 la sua prima maison facendo nascere l'alta moda... Questo indirizzo, in una location nella quale Piaget va ad affiancare Cartier, si aggiungerà all'altro punto vendita parigino del brand, più piccolo (50 m²), situato al numero 16 di place Vendôme, e anche ai suoi shop-in-shop nei grandi magazzini.

Si tratta del negozio di Piaget più grande al mondo coi suoi 500 m², che comprendono una superficie commerciale di 318 m² (232 m² al pianterreno e 86 m² al 1° piano), che accoglierà le due anime della casa del gruppo Richemont: l’orologeria e l'alta gioielleria.

Nato nel piccolo villaggio La Côte-aux-Fées, del cantone svizzero di Jura, dove ha ancora una manifattura, il marchio elvetico, precursore e grande specialista dell'orologio ultra-piatto, è presente nell'orologeria da più di 140 anni, e realizza alta gioielleria dagli anni '60 del Novecento, con un'offerta sia maschile che femminile per entrambe le categorie.

Pubblicità

La griffe, che è notevolmente cresciuta in questi ultimi anni soprattutto nel segmento dell'alta gioielleria, aveva ottenuto nel 2013 un fatturato di 680 milioni di franchi svizzeri (650 milioni di euro), secondo le stime della banca Vontobel.

Piaget ha fatto dell'espansione retail una delle sue principali linee strategiche. Il nuovo indirizzo parigino diventa così il 100° negozio (due terzi in proprio, un terzo in partnership) per il gioielliere-orologiere, che è anche distribuito attraverso 400 punti vendita multimarca.

"L'ambizione è quella di sviluppare una rete di store in tutte le grandi vie del mondo. Si tratta di essere presenti là dove i nostri clienti fanno principalmente dello shopping. In questo contesto, il rafforzamento della nostra presenza in Europa è un obiettivo, ma lo sviluppo di una rete di qualità in tutto il mondo rimane la nostra priorità”, spiegano fonti interne all'azienda svizzera.

La prossima tappa sarà l'apertura nell'estate del 2015 di una boutique a Milano, primo negozio monobrand per Piaget in Italia. Il marchio vuole anche accelerare negli USA, dove l'anno scorso ha aperto una boutique su Rodeo Drive a Beverly Hills, in California, e una nel Miami Design District, e ha rinnovato il suo negozio di New York sulla 5th Avenue.

In questa prospettiva, la griffe ha scelto di recente l'attrice americana Jessica Chastain come sua nuova testimonial mondiale.

Dominique Muret (Versione italiana di Gianluca Bolelli)