Paul Smith semplifica l'offerta attorno a Paul Smith e PS by Paul Smith

Lo stilista inglese Paul Smith mette in atto una revisione completa della presentazione della sua offerta per l'autunno-inverno 2015/2016.

Il marchio del creatore britannico si avvale oggi di tre linee per la Donna (Paul Smith, Black Label e Paul by Paul Smith) e quattro collezioni Uomo (Paul Smith, London Collection, PS e Jeans), il tutto con a fianco una gamma eclettica di accessori e calzature.

Adesso però, a seguito della promozione di Simon Homes nell'incarico di direttore creativo, avvenuta lo scorso marzo, il brand ha scelto di costruire la propria offerta attorno a due linee. La prima è quella della label Paul Smith, che riprende la ben nota firma del marchio, la quale va ad integrare l'offerta più evoluta di Paul Smith riunendo calzature e accessori maschili e femminili. Il marchio inglese continuerà ad organizzare le sue sfilate a Londra per la Donna e a Parigi per l'Uomo, ma realizzerà delle pre-collezioni per rendere più dinamica l'offerta.

Nel contempo, PS by Paul Smith presenterà l'offerta più accessibile, integrando ciò che attualmente si trova nell'offerta di PS, con maglioni, camicie e pantaloni dai tagli più semplici. Il marchio ha deciso di aggiungervi le proposte di denim e anche le calzature e gli accessori. Anche in questo caso, il brand presenterà 4 collezioni l'anno.

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Evoluzione significativa: PS by Paul Smith sarà dotato di un proprio concept per il retail a partire dal 2016. Una struttura stilistica già immaginata, che potrebbe essere collocata nel Marais di Parigi (Paul Smith conta già 3 boutique in Francia) nel primo semestre del prossimo anno, preceduta da un negozio temporaneo nello stesso quartiere per le feste di fine anno.

Il brand controlla 38 negozi diretti nel mondo e 176 in franchising. Il suo fatturato del 2014 è stato superiore ai 400 milioni di euro.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)