PPR: Redcats cede Ellos e Jotex

PPR cederà due marchi della sua controllata Redcats, Ellos e Jotex, al Nordic Capital Fund VII. Questa vendita era stata annunciata sin dallo scorso ottobre come presupposto preliminare alla vendita di La Redoute.

La direzione di PPR aveva quindi annunciato da molto tempo che la cessione dell'ex venditore a distanza sarebbe stata "messa in atto" dopo la vendita delle divisioni scandinave. Il che oggi è cosa fatta, con una transazione di 275 milioni di euro che dovrebbe perfezionarsi nei prossimi mesi. Attori principali rispettivamente dell'abbigliamento e del tessile per la casa in Scandinavia, Ellos e Jotex entreranno così a far parte di un fondo nordico specializzato nell'acquisizione di aziende sviluppate localmente. Tra queste ultime figurano in particolare i dettaglianti Europris, Tokmanni e Sport-Master.

"La cessione di Ellos e Jotex costituirà una tappa supplementare nella trasformazione di PPR in un leader mondiale dell'abbigliamento e degli accessori, presente nel lusso e nello sport & lifestyle", precisa il gruppo in un comunicato.

Poche settimane prima, PPR ufficializzava le sue trattative con l'Alpha Private Equity Fund VI per la vendita di altri due marchi del gruppo Redcats: Cyrillus e Vertbaudet. In dicembre era stata annunciata la vendita della divisione "Grandi Taglie" di Redcats USA a Charlesbank Capital Partners e a Webster Capital. In novembre, i marchi The Sportsman’s Guide e The Golf Warehouse, altri brand di Redcats, erano stati ceduti per 215 milioni di dollari.

Questa vendta di Redcats pezzo per pezzo è stata formalizzata nel mese di settembre da Redcats. Strategia che ha fatto seguito alla vana ricerca di un acquirente per l'insieme del gruppo. Quest'ultimo ottiene nel 2012 un risultato operativo stabile, a 115 milioni di euro. Tuttavia, Redcats totalizza insieme a Fnac, altra filiale in corso di cessione, perdite nette di 276 milioni di euro. Oneri finanziari dei quali PPR intende assolutamente liberarsi, forte dei suoi 1,05 miliardi di euro di utili netti (+6,3%) realizzati nel 2012, Fnac e Redcats escluse.

Oltre a Cyrillus e Verbaudet, Redcats comprende ancora Daxon, Castaluna, OneStopPlus, Woman Within, Roaman’s, Jessica London, KingSize e BrylanHome. Senza dimenticare La Redoute, ex venditore a distanza diventato il 5° e-commerciante più visitato in Francia nel 2012 (9,9 milioni di visitatori unici al mese), e la sua rete di consegne Relais Colis, forte dei suoi 4.200 commercianti partner.

Ma la riduzione di ampiezza non si limita agli asset di Redcats. PPR negli ultimi anni si è disfatto del dettagliante informatico Surcouf, dell'azienda di arredamento Conforama e dei grandi magazzini Printemps. Senza dimenticare Rexel, specialista di materiale elettrico, e l'aziende di materiali edili Pinault Distribution.

Matthieu Guinebault (Versione italiana di Gianluca Bolelli)