OVS industry prosegue l’espansione all’estero e apre i primi negozi in Francia e Grecia. In Grecia è stato inaugurato nei giorni scorsi lo store di Atene nella centralissima piazza Monastiraki. In Francia il primo negozio ha aperto il 27 aprile all’interno dello shopping mall Le Millenaire ad Aubervilliers, su una superficie di 850 metri quadrati, nell’hinterland parigino. Entrambi gli store si presentano come ampi open space nei quali si raccolgono le collezioni OVS industry per uomo, donna e bambino.

Lo store OVS Industry di Parigi

Ad Atene il negozio si estende su una superficie di circa 600 mq. disposti su quattro livelli. A Parigi, al primo piano del nuovissimo centro commerciale lo store occupa più di 800 mq. OVS porta così in Francia e Grecia il fast fashion italiano: un modo di interpretare la moda caratterizzato da un rinnovo costante, capi dai trend attuali e una mescolanza di abbigliamento uomo-donna-bambino a prezzi competitivi. Con questo suo concept OVS industry, è arrivato a raggiungere un grande pubblico, ma la tipologia della sua clientela si suddivide fra un 70% di donne e più del 50% di persone di età compresa fra i 25 e i 44 anni.

In Italia, dove è stata fondata nel 1972, OVS rivaleggia con i pesi massimi mondiali dell'abbigliamento. L’azienda di fast fashion del gruppo Coin, ha rilevato che almeno un quarto degli italiani acquista almeno una volta l'anno prodotti nella sua rete che conta quasi 500 punti vendita nella nostra penisola.

Il team interno di stilisti interpreta i trend internazionali alla luce delle esigenze della clientela, selezionando i prodotti più innovativi presenti sulla scena mondiale e ideando capi fashion, sempre a prezzi competitivi. Per lo sviluppo delle proprie collezioni, OVS industry si avvale, inoltre, della collaborazione di creativi come Elio Fiorucci, ideatore della linea Baby Angel, Davide de Giglio per Grand & Hills ed Ennio Capasa, con il nuovo progetto EEQUAL in vendita nei negozi OVS industry dalla primavera 2011.

Un'immagine dello store OVS Industry di Atene

Tutti i prodotti in vendita presso gli store sono realizzati nel rispetto delle più rigide norme nazionali e internazionali di social responsibility. Per questo, OVS industry viene scelta ogni anno da più di 13 milioni di clienti, per un totale di oltre 100 milioni di capi venduti.

OVS industry si sta sviluppando attualmente in Europa dell'Est (31 boutique), ma anche in Medio Oriente (7 negozi) e attorno al Mediterraneo (Portogallo, Grecia, Malta, Cipro…), così come in Cina e in India, due mercati sui quali OVS nutre forti ambizioni.

Le aperture di Atene e Parigi si inseriscono in un piano di sviluppo in Italia e all’estero che conta attualmente 539 negozi di cui 70 oltreconfine. Per il primo semestre 2011 sono previste 18 nuove aperture all’estero. In Italia, OVS può contare su 492 negozi, di cui 83 in franchising, e sta sviluppando in maniera altrettanto forte il concept di OVS Kids dedicato unicamente al bambino. Per ora, la direzione non si vieta alcun tipo di sviluppo, ma assicura che un trimestre dovrebbe permettergli di meglio definire le sue intenzioni. E' anche in questo lasso di tempo che OVS Industry dovrebbe dare inizio alle sue prime operazioni pubblicitarie nella regione parigina.

Il concept OVS Industry al Millénaire di Aubervilliers. Foto: OVS Industry

"E' la strategia che abbiamo già adottato per la Croazia e la Slovenia, dove ora possediamo 6 e 4 boutique. Questo primo negozio dovrà permetterci di definire il miglior piano di sviluppo possibile per la Francia”, spiega Fabio Pampani, direttore generale del marchio. “E' anche per questo che abbiamo un partner per questo negozio: conosce le leggi, i consumatori e le specificità del mercato locale". Si tratta in questo caso di Alessandro Biasotto, ex Benetton, Replay, ecc. nell'Esagono e che ha appena aperto con sua moglie una boutique a nome Momoni in rue Etienne Marcel.

OVS non intende infatti fermarsi a questa apertura e la direzione intravede un vero potenziale nella regione parigina, prima di guardare ad altre regioni. "Su città come Roma e Milano, possediamo una cinquantina di boutique fra i 600 e i 2.000 metri quadrati. Nelle più importanti, proponiamo più calzature e profumi. La conurbazione parigina conta ancora più abitanti e allora è conseguentemente possibile configurarvi lo stesso tipo di rete".