Nyden, il nuovo marchio del gruppo H&M, svela i primi prodotti

Per orchestrare il lancio del suo neonato, vale a dire il brand Nyden, il gruppo H&M ha scelto di sequenziare la diffusione dei suoi primi modelli. Il marchio che guarda ai Millennials è simile a un laboratorio per l'azienda svedese, dal momento che si concentra su una commercializzazione solo online e successivamente tramite dei pop-up.

La collezione presenta capi sia maschili che femminili - Nyden

La prima mini-collezione di Nyden, svelata sull’e-shop, è disponibile dal 3 aprile. Si compone di una serie di cinque magliette da donna e quattro t-shirt per l’uomo, i cui motivi riprendono tutti il nome del marchio, realizzati in stile gruppo di heavy metal, o alla maniera di un graffito che cancella un poster.
 
L'impronta streetwear è lampante, il taglio dei capi ha poca importanza, visto che si tratta di mettere in scena attraverso queste creazioni il lancio di Nyden in senso stretto. Una delle t-shirt presenta persino l’iscrizione “Nyden pre launch” (“Pre-lancio di Nyden”, ndr.). Ogni modello, prodotto in Turchia e realizzato in cotone, è proposto al prezzo di 60 euro.

I caratteri tipografici ricordano quelli di un gruppo di hard rock - Nyden

Altre tre prevendite sono già in programma, mentre il marchio sta pubblicando dei mini-video enigmatici sui social network, Instagram e YouTube in particolare. Il suo timoniere, Oscar Olsson, intende costruire progressivamente una comunità di fan. E naturalmente far crescere il marchio su una nicchia di mercato diversa da quella di H&M (sia in termini di posizionamento prezzi – più elevato – che di modello distributivo) nell’ottica di diversificare ulteriormente il portafoglio del marchio svedese, il quale deve rendere tangibile la propria trasformazione digitale per affrontare gli sconvolgimenti del mercato dell'abbigliamento.

Versione italiana di Gianluca Bolelli

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