Nuova strategia di sviluppo internazionale per il marchio Ronnie Kay

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
10 mag 2016

A quattro anni dal suo debutto, il marchio di kidswear Ronnie Kay, nato per esaudire i desideri della “gang smart”, la tribù della digital generation, cresce e cambia pelle. Per seguire le nuove tendenze e le aspirazioni del suo pubblico di riferimento e per allargare i propri orizzonti distributivi, Ronnie Kay dalla prossima stagione diventerà protagonista di un nuovo progetto del Gruppo Fratelli Casillo.

“L’obiettivo della nuova strategia aziendale”, dice Carlo Casillo, AD del gruppo napoletano di abbigliamento, “è quello di creare un prodotto adatto ad un pubblico più internazionale, appetibile all’intero mercato europeo, attraverso un percorso stilistico che prevede una collezione dal look più raffinato, pulito e formale, che noi amiamo definire Casual-Chic. Tale cambiamento, ci permetterà di intraprendere un nuovo percorso distributivo che ci posizionerà nel segmento così detto premium, e ci darà l’accesso ai più importanti department store europei e d’oltreoceano".

Allo scopo di sostenere il progetto l’azienda si avvarrà della consulenza congiunta di due professionisti del settore: Carlo Canelli e Salvatore Napolitano per la divisione commerciale, che dovranno apportare nuovi stimoli e idee in azienda.

Per questo "nuovo corso" il marchio di abbigliamento bambino tornerà ad esporre a Firenze in una “due-giorni” di happening e show e sosterrà il cambiamento strategico con un piano di comunicazione che prevede campagne pubblicitarie rivolte al consumatore finale e agli operatori del settore, sia su carta stampata che su affissioni e sul Web.

Pubblicità

I marchi del gruppo campano sono: To be Too, di moda bambina, Gaialuna, pronto moda bambina, Ronnie Kay, programmato bambino, e Yclù, programmato bambina. Il fatturato del gruppo è cresciuto del 18% lo scorso anno, passando dai 30 milioni di euro del 2014, ai 35 milioni del 2015, grazie in particolare alle ottime performance di Yclù, con un totale di 2,5 milioni di capi prodotti.