Fino ad oggi alla meglio si potevano trovare le foto delle sfilate on line il giorno stesso a fine giornata, al più tardi 48 ore dopo lo show. L'ambizione di www.nowfashion.com è invece il tempo reale. Oltre alla prodezza tecnologica che presenta, il sito dovrebbe provocare una piccola rivoluzione nelle abitudini della moda on line.

Il portale del sito www.nowfashion.com, nella sua versione beta

Lanciato una decina di giorni fa, nowfashion.com è ancora nella sua versione beta. Ma basterà aspettare solamente pochi giorni e il grande meeting della Fashion Week newyorchese segnerà il suo ingresso in pompa magna sulla scena della moda sul web.

Il principio è "semplice": poter guardare gratuitamente dal sito tutte le sfilate delle Settimane della Moda di Parigi, Londra, Milano e New York. Tutte coperte da fotografi professionisti di nome accreditati dalle case di moda, fra i quali un co-iniziatore del progetto, Valerio Mezzanotti, che è anche direttore artistico del sito internet. Valerio Nappi, l’altro cofondatore, è invece il CEO di nowfashion.com.

Quindi, fino a qua non sembra si tratti di qualcosa di particolarmente nuovo, visto anche che le macchine fotografiche sono quanto c'è di più classico sul mercato, nonostante le apparenze. Eppure, stiamo parlando di un vero tour de force, visto che le foto che arrivano sul sito sono quelle di un défilé in corso di svolgimento (con circa uno o due minuti di scarto temporale…), con le fotocamere collegate a un computer che permette di ritrascrivere in alta definizione le immagini. Sul versante tecnologico infatti, il procedimento utilizzato è stato depositato dalla società ed ha necessitato di ricerche durate parecchi mesi.

Così, quale sia il luogo in cui è organizzata la sfilata, tutti potranno "assistervi" dal proprio monitor grazie alle foto messe in linea istantaneamente. Delle immagini "ufficiali" nel vero senso della parola, non prese di nascosto, e neanche "rubate". E per meglio dare l'impressione di “esserci”, saranno pubblicate on line in tempo reale anche tante immagini scattate sul "front row", nei "backstages" o tra il pubblico in attesa davanti all'entrata. Per Francesco Maio, azionista di nowfashion.com insieme a Françoise Paumard (i fondatori di instantdeluxe.com), Luca Ascani, Marc Benmussa e Alain Maestracci, "è per far pazientare [gli utenti] mentre si attende l'inizio dello show, che spesso parte in ritardo".

Oltre alle fotografie, nowfashion.com vuole imporsi nel tempo come un magazine sul web a doppio accesso. Da una parte, una linea editoriale con a capo Sarah Hay, con resoconti delle sfilate, anche in questo caso sempre in tempo reale. Dall'altro, dei "commenti" in diretta dei navigatori di internet loggati che "assistono" al défilé. Infine, è previsto un link facebook, realizzato per diffondere ancor più rapidamente un concept che, c'è da crederlo, non ha finito di far parlare di sé.

Di Emilie-Alice Fabrizi (Versione italiana di Gianluca Bolelli)