Nike torna a gestire direttamente il suo social management

Il marchio americano riprende a gestire direttamente il suo marketing sui social network, precedentemente assegnato a varie agenzie. Una decisione che sarebbe stata il motivo dell'assunzione nell'ottobre scorso di Musa Tariq, ex direttore internazionale del social marketing di Burberry.

E' quanto sostiene il sito britannico MarketingWeek, che ricorda come anche altri produttori di articoli sportivi stiano attualmente cercando di consolidare le proprie basi di follower sui vari social network. Il website cita al riguardo gli esempi di Puma, che punta attivamente ai giovani calciatori presenti sui social, o ancora Reebok, che ha deciso di mantenere la supervisione del suo social marketing nonostante abbia ricevuto le proposte di molte agenzie.

La decisione di Nike s’inserisce da parte sua in una ricalibrazione delle spese di marketing in atto già da molte stagioni. Negli USA, le spese pubblicitarie in televisione e sulla carta stampata sono infatti calate del 40% in tre anni, mentre le spese per il marketing online non hanno smesso di crescere. Nike sceglie per ora la via della discrezione riguardo a questa strategia, rifiutandosi di confermarla o di smentirla.

Nike Inc. ha intrapreso da diversi mesi una riorganizzazione della propria struttura, dopo la vendita dei marchi Umbro e Cole Haan. In dicembre, l’ex presidente di Nike Affiliates (Converse, Umbro, Hurley e Cole Haan) è stato nominato vicepresidente della divisione 'Action Sports'. Contemporaneamente, nel suo secondo trimestre d'esercizio, chiuso a fine novembre, Nike ha registrato un calo dell'utile netto del 18%, con un aumento del 7% del giro d'affari. Risultati spiegabili soprattutto con le difficoltà riscontrate dal marchio di Beaverton (Oregon) in Cina.

Matthieu Guinebault (Versione italiana di Gianluca Bolelli)