Gianluca Bolelli
19 gen 2017
Nike apre dei corner nella rete di negozi J.C. Penney
Gianluca Bolelli
19 gen 2017
La catena statunitense di grandi magazzini J.C. Penney ha annunciato che aprirà degli spazi di Nike in più di 600 suoi punti vendita per rispondere alla grande richiesta di activewear e scarpe sportive.
I corner, della superficie di 45 metri quadri, verranno installati nella sezione Uomo e si distingueranno per una grafica dagli elementi iconici (come il celebre Swoosh, ossia il logo a forma di virgola simbolo del produttore di articoli sportivi di Beaverton, Oregon) e per la riproduzione di alcune rappresentazioni di atleti.
Gli shop-in-shop proporranno una gamma estesa di abbigliamento performance e "athleisure", nonché accessori come corde per saltare, guanti da allenamento, calze e fascette antisudore. Un centinaio di negozi beneficerà anche di un'offerta di calzature, che presenterà una cinquantina di modelli Nike, mentre l'e-shop di J.C. Penney ospiterà una vasta offerta di prodotti del marchio della virgola.
Dando ai brand un proprio spazio all'interno dei suoi negozi, J.C. Penney spera di ripetere il successo ottenuto da Sephora, la catena di prodotti di bellezza di LVMH, i cui shop-in-shop hanno incrementato le presenze nei negozi, secondo il marchio americano.
Mentre J.C. Penney, a capo di più di mille negozi negli Stati Uniti e a Porto Rico, ha pubblicato vendite comparabili in contrazione nel periodo di fine d'anno (vale a dire in novembre e dicembre 2016), soprattutto a causa della forte concorrenza dei commercianti online, gli spazi Sephora hanno invece realizzato buonissime performance.
Olivier Guyot con Reuters (Versione italiana di Gianluca Bolelli)
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