11 mar 2013
New Era prosegue l'offensiva in Europa
11 mar 2013
New Era punta sulla personalizzazione. Il marchio americano ha inaugurato lunedì 4 marzo il suo nuovo sito europeo: "New Era by you". Il brand mantiene tuttavia un certo controllo sul prodotto. Lo specialista dei cappellini propone così ai navigatori in Internet di creare il loro modello personalizzato mettendo a loro disposizione 200 loghi, 33 colorazioni e 56 colori di ricami.
Secondo le nostre informazioni, il marchio in passato aveva già tentato di realizzare questo concept con dei siti specializzati prima di riprendere il controllo del progetto. New Era (che afferma di produrre 35 milioni di cappellini all'anno) consentirà dunque direttamente ai suoi clienti di creare, secondo i calcoli dell'azienda, fino a 10 miliardi di cappellini differenti.
In parallelo a questa offensiva virtuale, il marchio si rende più visibile sulle strade del Vecchio Continente. Dalla fine di gennaio, New Era ha infatti iniziato un tour europeo di aperture di negozi temporanei. Rotterdam, in Olanda, ha inaugurato le danze e dal 2 marzo (e fino al 23 maggio) è stata Madrid, al 45 di via Fuencarral, a prenderne il testimone. Il marchio preferisce mantenere ancora il segreto sulle sue future destinazioni europee.
Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)
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