Nenette: entro l’anno un nuovo monomarca e il debutto nelle calzature

Di

Elena Passeri

Laura Galbiati

Pubblicato il
11 apr 2017

Per il 2017 Nenette, brand di total look e accessori donna che fa capo all’azienda Cotton S.r.l. di Castano Primo (MI), prevede di proseguire il proprio progetto di espansione della rete retail, che oggi conta 5 negozi monomarca in Italia, con l’apertura di un punto vendita a Roma, a cui potrebbe seguire un secondo store a Milano. Entro l’anno sono previsti inoltre quattro nuovi accordi di affiliazione e il lancio, per la stagione autunno/inverno 2017-18, della prima linea di calzature del brand.

“Cotton S.r.l è stata fondata nel 1994, inizialmente con una produzione conto terzi. Nel 2010 abbiamo deciso di focalizzarci completamente sui nostri due marchi, Nenette, caratterizzato da un’impronta più fashion, e Luckylu, dedicato a una donna più romantica”, ha raccontato a FashionNetwork.com Marco Fermi, Amministratore di Cotton S.r.l. “Il primo negozio Nenette è stato aperto nel 2015 a Salò, come test con un nostro cliente. Da lì abbiamo deciso di strutturarci internamente con un team che progetta e realizza il nostro format retail, avviando una vera e propria strategia in tal senso”.

Oltre ai 5 attuali monomarca, che hanno una dimensione dai 70 ai 100 metri quadrati, Nenette è presente in Italia presso 600 negozi multibrand e all’estero con shop-in-shop in Olanda e Belgio e nel canale wholesale in Spagna, Irlanda, Russia e Francia. Luckylu è invece completamente dedicato al wholesale ed è presente in circa 450 negozi italiani.

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“Al momento non abbiamo in previsione un piano retail all’estero: prima di fare questo passo vogliamo consolidarci bene in Italia”, ha spiegato Fermi. “A luglio partiremo con l’e-commerce, anche se il nostro è un prodotto che va ‘raccontato’: per questo motivo, formiamo le nostre venditrici in azienda per circa un mese, in modo che conoscano perfettamente la collezione”.

Altra novità prevista per il 2017, il lancio della prima linea di scarpe Nenette, per la prossima stagione invernale: una collezione progettata dall’azienda e realizzata da un calzaturificio marchigiano, che sarà venduta esclusivamente nei monomarca del brand.

Cotton S.r.l. ha registrato nel 2016 un fatturato di 20 milioni di euro e punta a raggiungere i 25 milioni nel 2018, passando per i 22 milioni previsti per quest’anno. Nenette pesa per il 65% sul fatturato, grazie soprattutto alla rete retail, Luckylu per il restante 35%.

“Il nostro fatturato è realizzato per l’80% in Italia, abbiamo quindi una grande potenzialità di crescita all’estero, anche se dobbiamo lavorare sulla brand awareness: i nostri marchi sono molto conosciuti dal trade, ma meno dal consumatore finale”, ha concluso Fermi. “Le aperture previste a Roma e a Milano potranno sicuramente aiutarci in tal senso”.