22 feb 2017
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Nasce “la Rinascente District”, il nuovo concept di comunicazione del department store milanese
22 feb 2017
La Rinascente ha deciso di basare la sua comunicazione per il 2017 sul concetto di “distretto”, con l’obiettivo di portare il brand oltre l’idea di department store e confermare il suo essere un punto di riferimento per la città di Milano.
Negli ultimi anni la Rinascente si è fatta sempre più promotrice di iniziative capaci di raccontare al pubblico tutto ciò che di tendenza accade all’interno della città, dalla moda al food, dal design all’arte: da qui è nata l’idea di riunire l’universo di appuntamenti, personalità e location che ruotano intorno al department store in un vero e proprio distretto, di cui lo store è il fulcro.
Il concetto di la Rinascente District è rappresentato dalla “mappa”, espressione simbolica presente in tutte le forme di comunicazione, dalla campagna primavera/estate scattata dalla fotografa internazionale Nhu Xuan Hua, fino al film di lancio del District, un 90” diretto da Elena Petitti di Roreto, regista premiata al Fashion Film Festival Milano 2016.
Sarà poi sul sito web di Rinascente che il distretto presenterà i suoi volti e i suoi appuntamenti, grazie a una sezione dedicata che fornirà agli utenti aggiornamenti in real time sugli eventi e le esperienze in store organizzati da la Rinascente.
Il concetto di District parte a Milano, dove la Rinascente è nata, ma nel prossimo futuro è destinato a toccare altre città in cui il department store è presente, prima tra tutte Roma, in occasione dell’apertura del nuovo flagship store di Via del Tritone.
La campagna la Rinascente District è stata curata da J. Walter Thompson Italia, con la supervisione del Chairman & CCO Enrico Dorizza e la direzione creativa di Luca Zamboni.
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