Moncler lancia le collezioni 'Genius' sulla cinese Tmall

Di

Edoardo Meliado

Pubblicato il
25 set 2018

Moncler e Tmall annunciano una partnership distributiva focalizzata sulle collezioni ‘Genius’, che sbarcheranno sulla piattaforma cinese di e-commerce del gruppo Alibaba il prossimo 27 settembre con un pop-up dedicato.

Il primo round interesserà solo 6 collezioni dell’innovativo progetto di Moncler: Moncler 1952, Moncler Simone Rocha, Moncler Craig Green, Moncler Noir Kei Ninomiya, Moncler Fragment Hiroshi Fujiwara e Moncler Palm Angels.
 
Dopo il lancio, i pezzi saranno in vendita anche sull’e-shop del marchio e (dal 4 ottobre) anche nei suoi pop-up offline. Per l’occasione, Moncler svelerà anche la capsule The Yellow, appositamente creata per i Genius pop-up store.

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La collaborazione con il portale del lusso cinese permetterà a Moncler di intercettare i numerosi clienti highend del Paese asiatico e rappresenta un’altra tappa nel percorso di potenziamento della presenza digitale del marchio. “La digitalizzazione ha dato vita a una nuova era: i brand del lusso si stanno adattando alle attuali abitudini di acquisto del settore, con particolare attenzione alle nuove generazioni che cercano costantemente nuove proposte. Ritengo che la Cina sia tra le nostre sfide digitali più grandi per i prossimi anni”, ha dichiarato il numero uno di Moncler, Remo Ruffini.

“Attraverso la nostra innovativa tecnologia e la profonda conoscenza dei consumatori, i clienti Moncler vivranno una vera e propria esperienza digitale dedicata”, ha spiegato Jessica Liu, Presidente di Tmall Fashion and Luxury. Il pop-up offrirà una nuova esperienza d’acquisto, con la possibilità di effettuare ricerche personalizzate, ricevere consigli ad hoc e proposte esclusive in-season.
 
Il progetto Genius Building, rivelato dalla casa di moda franco-italiana lo scorso 20 febbraio, in occasione della MFW, nasce con l’obiettivo di accorciare le tempistiche e superare la temporalità delle stagioni attraverso lanci di collezione mensili, ognuna disegnata da un designer diverso.