Molly Bracken cresce ancora. Il giovane marchio lanciato nel 2008 – attorno a un'offerta denim, prima di essere ricentrato su un prêt-à-porter molto femminile e dai prezzi accessibili – non vuole comunicare il proprio fatturato e le dimensioni del suo sviluppo, ma è molto più loquace riguardo ai suoi progetti. Che sembrano numerosi... Il primo tra loro, che si concretizzerà dopo l'estate, è il lancio del sito di e-commerce del brand, la cui particolarità è di riuscire a raggiungere diverse generazioni di donne.

Molly Bracken autunno-inverno 2012/2013.

Oltre a questa piattaforma web, che potrà comprendere gli oltre 400 articoli per stagione del marchio (senza contare la “sorellina” Mini Molly) a partire da settembre, il marchio del Var è anche molto concentrato sul fronte dell'export. Ai 1.000 multimarca e ai 53 corner delle Galeries Lafayette in Francia si sono aggiunti quasi 2.200 punti vendita nel mondo. Una cifra in costante progressione in (quasi) tutti i continenti, naturalmente con una priorità sull'Europa.

A vocazione molto internazionale, non foss'altro per il percorso di vita e l'origine della sua coppia fondatrice franco-britannica, Julian e Catherine Sidonio, il marchio ha anche aperto di recente due nuovi showroom: uno in Italia, a Firenze, e uno in Portogallo. L’Europa del Sud, sedotta da questa moda a prezzi bassi (40 euro in negozio per un vestito, capo-totem delle collezioni) ha inoltre visto l'apertura della prima boutique del brand a nome proprio un anno fa, a Madrid. In Spagna, dove è stata perfezionata anche una partnership con El Corte Ingles, si aggiungeranno molte aperture di corner prima della fine del 2012.

Molly Bracken non diventerà però un "retailer" in tempi brevi, questo primo indirizzo in proprio è piuttosto da considerare come una boutique pilota. Il marchio non esclude di aprirne una seconda in Francia, se troverà la location adeguata vicino ai suoi uffici parigini. "L'idea è più di testare a che cosa potrebbe assomigliare il modello di vendita retail di Molly Bracken, perché noi continuiamo a ricevere delle richieste di commissione-affiliazione di numerosi dettaglianti, cosa che forse si potrebbe fare, se troviamo la formula giusta", spiega Julien Sidonio.

Nel frattempo, il marchio prosegue anche l'ampliamento della propria offerta. Dopo il bambino nel 2011 e la prima licenza calzature all'inizio del 2012, altri sviluppi su licenza sono allo studio. "Dalla seconda stagione possiamo dire che il lancio delle calzature è diventato un successo", afferma Julian Sidonio. "Così ci sono venute tante idee... Le licenze alle quali pensiamo sono soprattutto la lingerie, la cancelleria o i profumi, per estendere ancor di più l'universo molto femminile di Molly Bracken", precisa il fondatore.

Anaïs Lerévérend (Versione italiana di Gianluca Bolelli)