Michael Kors, le vendite a parità di perimetro calano meno del previsto

Michael Kors ha registrato forti vendite nel terzo trimestre ed ha aumentato le previsioni di fatturato per l'intero anno, mostrando che la strategia del produttore di beni di lusso di tagliare le promozioni al fine di rafforzare le vendite e il prestigio del marchio ha dato i suoi frutti.


Le azioni del rivenditore sono aumentate di oltre il 7%, prima che il mercato degli Stati Uniti aprisse mercoledì. Un tempo brand di maggior successo nel segmento del lusso accessibile, Kors ha scelto di rivolgersi al mass market, rendendo più facilmente disponibili i suoi prodotti più ricercati, come le borse, ed offrendo promozioni. Ma questa scelta si è rivelata dannosa per il brand e ha portato a un calo dei suoi ricavi annui.
 
L'anno scorso, Kors ha limitato l’entità degli stock messi a disposizione dei grandi magazzini e degli outlet, rivisto le linee di prodotti e chiuso i negozi meno performanti. Ha intensificato queste scelte nella stagione chiave dello shopping natalizio. Insieme alle vendite di Jimmy Choo, la griffe di calzature di lusso acquistata lo scorso anno, Kors ha registrato un aumento dei ricavi consolidati per il secondo trimestre consecutivo. Il balzo del 6,5% ad 1,44 miliardi di dollari (pari ad 1,17 miliardi di euro) ha anche superato le stime degli analisti di 1,38 miliardi di dollari.
 
Kors ha dichiarato che le vendite a parità di perimetro sono scese del 3,2% nel terzo trimestre conclusosi il 30 dicembre, con un calo molto minore rispetto alla stima media degli analisti, che prevedevano un decremento del 6,8%, secondo quanto riportato da Thomson Reuters I / B / E / S.
 
Tuttavia, mettendo da parte il contributo di Jimmy Choo pari a 114,7 milioni di dollari (93,30 milioni di euro), i ricavi totali di Kors sono scesi del 2%. Questo risultato evidenzia che "Michael Kors non è stato uno dei vincitori in questa stagione festiva, in quanto non è stato in grado di capitalizzare l'aumento della spesa e della fiducia dei consumatori", ha detto Neil Saunders, Managing Director di GlobalData Retail.
 
Saunders ha affermato che il ritiro dai canali di vendita meno performanti e delle promozioni è un processo in corso e "non può essere utilizzato per spiegare completamente le debole prestazione".
 
Il balzo di Jimmy Choo in parte ha aiutato Kors ad aumentare le sue previsioni di fatturato per l'intero anno a 4,66 miliardi di dollari (3,79 miliardi di euro) dai 4,59 miliardi di dollari (3,73 miliardi di euro).
 
L'utile netto del trimestre festivo di Kors è diminuito del 19% a 219,4 milioni di dollari (178,47 milioni di euro) pari a 1,42 dollari per azione (1,16 euro), a causa di aumento della tassazione e dei costi operativi. Escludendo gli elementi non ricorrenti, la società ha guadagnato 1,77 dollari (1,44 euro) per azione, superando le stime degli analisti di 1,29 dollari (1,05 euro).

Versione italiana di Edoardo Meliado

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