Mexx lancia Mexx Metropolitan. Una nuova linea, separata dall'offerta iniziale, che avrà il suo battesimo del fuoco nella stagione autunno-inverno 2012/13. La collezione proporrà un nuovo stile, più “da città” e più elegante, per donna e anche per uomo. Metropolitan occuperà un corner dedicatole nelle 400 boutique del marchio in tutto il mondo, rappresentando così fra il 20 e il 30% dell'offerta totale a seconda dei negozi. In piena commercializzazione, il numero di punti vendita non può pertanto ancora essere stimato (considerando tutti i canali, il brand può contare, per esempio, su 900 punti vendita in Francia). La creazione della collezione dipenderà dal tipo di marche proposte nei multimarca, ma anche dalla superficie delle boutique in franchising, che rappresentano la maggior parte dei quaranta negozi francesi.

Mexx, linea Metropolitan, autunno-inverno 2012/13.

Mexx vuole aprirsi a nuovi tipi di dettaglianti: quelli con una clientela più chic e più incline a indossare il cosiddetto "workwear", pur mantenendo una gamma di prezzi abbordabile, piuttosto simile alla collezione iniziale. Bisognerà considerare un prezzo medio in aumento dal 10 al 15% a seconda del valore aggiunto del prodotto.

Come per la Mexx "casual", la linea Metropolitan sarà oggetto di consegne mensili per proporre con cadenza regolare delle novità per circa una cinquantina di prodotti ogni volta. E i nuovi corner di proprietà significheranno anche nuova identità visiva e diversa etichettatura, in occasione del lancio del prossimo luglio.

Per la cronaca, al momento del suo riposizionamento di prodotto, attuato poco più di due anni fa, Mexx aveva definito il suo stile "Metropolitan Casual" Ora, le sue due componenti vengono separate nettamente per fornire maggiore chiarezza. Frattanto, il marchio ha cambiato proprietario, dopo esser stato venduto dal gruppo Liz Claiborne al fondo The Gores Group nell'ultimo trimestre 2011.

Anaïs Lerévérend (Versione italiana di Gianluca Bolelli)