McArthurGlen lancia una comunicazione mondiale incentrata sul denim

In Brasile, in Cina, in Russia, in Corea del Sud e in tutta l'Europa, McArthurGlen ha realizzato una campagna di comunicazione internazionale. Il gruppo specializzato nello sviluppo e gestione di centri outlet a prezzi ridotti ha reso noto di volersi focalizzare sul denim a partire dal 31 agosto. Con 'The art of denim', McArthurGlen pone in primo piano l’offerta di jeans delle aziende presenti nei suoi centri.

“La campagna punta a fare dell'atto d'acquisto un piacere e uno stimolo, creando così un'esperienza di vendita al dettaglio radicata nella storia della moda”, spiega Julia Calabrese, PDG del gruppo, in un comunicato. “Essa riflette il fatto che i nostri centri propongono molti fra i nomi più ambiti del mondo fashion. Ed è realizzata anche in un momento in cui il denim si sta confermando come una grande tendenza delle collezioni autunno-inverno".

Il gruppo ha investito circa 4 milioni di euro in questa campagna, che interesserà i suoi 21 outlet europei. E precisa inoltre che l'anno scorso le insegne presenti nel suo network hanno venduto più di 5 milioni di capi in tessuto jeans.

Per supportare quest'iniziativa di marketing, nuova per lui, il gruppo ha deciso di collaborare con le edizioni internazionali del magazine “Elle”. La rivista ha creato un supplemento di 12 pagine che sarà presente nelle versioni inglese, tedesca, greca e olandese, oltre che alcune pagine pubblicitarie nelle edizioni brasiliana, cinese, coreana e russa. Ma soprattutto, il gruppo e il magazine hanno istituito un concorso, chiamato 'The art of denim award'. Gli stilisti di capi in jeans potranno parteciparvi nel periodo compreso fra il 16 settembre e il 10 novembre. I vincitori, selezionati da una giuria di specialisti, vedranno il proprio lavoro messo in evidenza.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)