Con il 2010 è stato definitamente completato il processo di rilancio del marchio MCS Marlboro Classics che ha chiuso l'anno con un fatturato di 145 milioni di euro e, per il 2011, ha in vista numerosi progetti a livello italiano ed internazionale.

Stand MCS a Pitti Immagine Uomo 79 - Foto di Filippo Lenzi - IMMAGINI IN VIDEO

Nel nostro paese, mercato di riferimento per il brand che vi realizza il 40% del suo fatturato totale, verranno infatti inaugurati cinque monomarca nei prossimi mesi: uno a Torino tra la primavera e l’estate, due in Puglia e due in Sicilia entro l’autunno – inverno. “In Italia MCS è cresciuto in termini di posizionamento del prodotto per cui stiamo rivedendo la distribuzione cercando una rete più elevata che si adatti meglio a questo cambiamento” ha spiegato a FashionMag.com Paolo Vazzoler, Direttore della divisione MCS Marlboro Classics.

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Molti i progetti anche sulla Francia, dove il marchio è attualmente presente con 36 monomarca, che diventeranno 40 nel corso del 2011. In estate verranno infatti aperti 4 nuovi store a Roanne, Sables d'Olonne, Deauville e Rennes. Grande novità annunciata in esclusiva a FashionMag.com durante l'edizione appena conclusasi di Pitti Immagine Uomo è il progetto di ampliamento del flagship store sugli Champs Elysées, che passerà in estate da 350 a circa 600 metri quadri, con l’annessione del piano superiore dell’edificio.

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Sempre nel 2011 è possibile che venga aperto un nuovo monomarca a San Pietroburgo, che porterebbe a quota 5 gli store Mcs in Russia. Grandi progetti anche sulla Cina ove, dopo essersi assicurati la visibilità sulle città di riferimento Pekino e Shangai, Mcs ha deciso di procedere con uno sviluppo sul resto del territorio, ove aprirà non meno di 10 nuovi negozi entro la fine del 2011.

Uno sguardo di riflessione è stato rivolto anche agli Stati Uniti. "Stiamo valutando se possa valere la pena per noi di essere presenti in America e come posizionarci nel caso. Molti buyer americani si interessano al prodotto quindi potrebbe essere un passo da fare" ha spiegato Paolo Vazzoler, molto soddisfatto anche dei risultati di Pitti Uomo, ove lo stand di Mcs (600 metri d'impatto, epurati da qualsiasi decoro e dedicati esclusivamente al prodotto) ha riunito molti buyer italiani e stranieri.

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Particolarità presentata al salone è la capsule collection Classics of Classics dedicata ai capi storici del brand, che riedita dodici must del marchio, dal Riding al Coat alla Trade Jacket, ripensandone vestibilità, materiali, dettagli tecnici ed estetici. Il risultato? Una serie di capi che mantengono l'anima propria a Marlboro Classics fondendola armoniosamente con lo spirito di oggi.

Elena Passeri