Le prime tre parole della Costituzione Americana, "We The People", scelte dal brand come sintesi dei suoi valori e della sua identità, a partire dalla PE 2013 accompagneranno il logo MCS nelle sue declinazioni di prodotto, pubblicità, negozio, cioè globalmente in tutta la comunicazione che riguarda il marchio.

MCS alcune proposte della collezione Uomo per la PE 2013

"We The People sintetizza la nostra storia, quella dell’America più autentica, ma pone anche l’accento su valori molto contemporanei, sull’individuo, sul senso della collettività’ ha spiegato a FashionMag.com Mario Rinaldi, Direttore Generale di MCS. "Nato come titolo riassuntivo del nostro progetto di sviluppo, abbiamo poi usato We The People con successo nella campagna pubblicitaria scorsa e ci siamo accorti che i consumatori ce lo riconoscevano. Abbiamo allora deciso di estenderne l’uso dalle etichette al display dei negozi e ne abbiamo registrato l’utilizzo assieme a MCS" precisa il manager.

We The People sarebbe stato un progetto incompleto se non avesse coinvolto anche l’universo femminile. "Crediamo moltissimo sulla nuova collezione donna per la quale abbiamo cambiato lo stilista e investito come ai tempi della collaborazione con Alberto del Biondi per la parte accessori. E' la prima volta che non esponiamo la proposta donna al Pitti Uomo, perchè vogliamo ritagliarle un momento unico il 7 luglio, quando la presenteremo a Milano nel nostro nuovo showroom di 800 m², all'interno dell'ex palazzo delle Regie Poste, in via Ferrante Aporti, dove ci trasferiremo a fine settembre con M Missoni e MCS" ha aggiunto Mario Rinaldi, da noi incontrato in occasione dell'appena trascorsa edizione di Pitti Immagine Uomo.

Anticipazioni della Collezione donna che sarà presentata a Milano il 7 luglio

La collezione Uomo PE 2013 presentata a Pitti rilegge i codici del brand in un viaggio che vede l’anima country acquistare una nuova leggerezza: rivisitata da un innovativo uso del colore, da un’attenzione particolare al rispetto della natura e dell’ambiente, con nuove tecnologie nella costruzione dei capi e nei trattamenti, soprattutto per il denim e le tinture, in maniera da ottenere un minor impatto ambientale. "Siamo da sempre forti sull’outdoor, ma oggi una parte di esso ha caratteristiche più tecniche, quali l'idrorepellenza, grazie al trattamento Teflon, o l'uso di carré interni a rete che aiutano la traspirazione" precisa Rinaldi.

Il manager ha anche ricordato che il 14 Giugno è stato inaugurato un monomarca MCS a Pompei, oltre ai due aperti in Russia nell'arco dell'ultimo mese. "La scommessa più grossa la facciamo sullo store concept con cui riapriremo, in ottobre, la nostra storica boutique di Parigi sugli Champs-Elysées: questa passerà dai 350 m² attuali a ben 700 grazie all'acqusizione del piano superiore dell'edificio e vorremmo che diventasse vetrina e pietra miliare del concept We The People. Gli interni saranno caratterizzati da lamine in legno di colori diversi e dalla possibilità di rendere 'dinamico' lo spazio, con supporti mobili che permetteranno di modificare la presentazione della boutique con molta facilità. Nel 2013 il nuovo concept verrà poi applicato a tutti i nostri flagship, partendo da Milano e andando avanti con le piazze principali. Apriremo altri due negozi in Italia entro la fine del 2012 e una boutique di 100m² a Stoccolma, nel centro commerciale Mood, a fine Luglio".

Mario Rinaldi allo stand MCS in occasione dell'82° Pitti Immagine Uomo - Foto E.P FashionMag.com

L'azienda, che ha chiuso il 2011 con un fatturato di 125 milioni euro, prevede di mantenersi sugli stessi risultati nel 2012. Mercati principali restano l'Italia (40% del fatturato) e la Francia (25% del fatturato), ma forte impulso allo sviluppo è stato dato anche in Asia (15% del fatturato), dove il brand continua a crescere aprendo 3-4 boutique a stagione. MCS ha ad oggi circa 62 punti vendita in Cina e conta di arrivare a 70/75 entro fine 2013. Dalla prossima primavera/estate l'azienda prevede, inoltre, di avere un distributore in Malesia, nuovo mercato per il brand.