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Pubblicato il
25 mar 2014
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Loft design by evolve verso il premium

Pubblicato il
25 mar 2014

Dopo un forte sviluppo a Parigi l’anno scorso, con l’apertura di tre nuovi punti vendita: due flagship (in rue de Turenne e rue des Vinaigriers) e un outlet (in rue de Turbigo), la griffe casual-chic fa partire la sua crescita di gamma.

Loft Design By
Una delle boutique londinesi della griffe.

Come spiega Patrick Frèche, il fondatore del marchio: “Dai nostri inizi, abbiamo mantenuto un vero rigore nella scelta dei materiali, nei nostri processi di produzione, ma anche nei rapporti con i nostri clienti. Abbiamo saputo fidelizzarli e costruire una vera identità di marca che oggi ci permette di evolvere in maniera naturale verso un’offerta premium”.

Lungi dall'essere una virata di 360 gradi, questo riposizionamento avverrà gradualmente, con l'introduzione nelle collezioni di capi sempre più raffinati. “Il lusso è un susseguirsi di dettagli che spesso non si notano, ma che alla fine offrono al capo la sua raffinatezza. E’ questa la nostra filosofia. Lavoriamo in questa direzione tenendo ben in mente il DNA di Loft: un abbigliamento chic ed elegante nel quale ci si sente a proprio agio. Questo è essenziale”.

Nella realtà delle collezioni, quest’evoluzione si tradurrà in capi realizzati con materiali più nobili, come cotoni eccezionali, seta o cachemire. Ma anche in un’attenzione al dettaglio nella lavorazione dei materiali ancora maggiore rispetto al passato.

Progressivamente, quest’evoluzione del savoir-faire si estenderà nelle collezioni Loft design by con prezzi che si adatteranno di conseguenza e che potranno arrivare fino a 1.000 euro per delle giacche in cachemire.

Per quanto riguarda il merchandising, hanno già preso il via alcuni cambiamenti per accompagnare questa crescita di gamma. I saldi privati e complementari sono scomparsi e quelli imposti dalla prefettura restano pochi per coltivarne la rarità. Un codice appartenente al lusso.

Per incrementare le vendite e attirare la sua clientela in negozio, Patrick Frèche ha optato per presentare con molto anticipo le collezioni. Ad esempio, le t-shirt dell’estate 2014 hanno fatto il loro ingresso nei negozi nel mese di novembre 2013. Infine, nel corso dell’anno, varie piccole capsule rinnoveranno le collezioni.

Quanto alle boutique, pur senza diventare oggetto di vere e proprie metamorfosi, esse dovrebbero acquisire il fascino di un guardaroba chic ed epurato, in cui i capi saranno messi in primo piano. Un ambiente che le clienti scopriranno dalle vetrine, dove pochi pezzi saranno esposti al fine di creare un’alchimia tra la cornice e i capi stessi.

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