6 mag 2010 - Levi's presenterà nel corso del Bread&Butter la sua nuova griffe premium: Made&Crafted. Alcuni capi della collezione autunno-inverno 2010/2011 erano già stati presentati, ma questo è il vero e proprio lancio.

Boutique Levi's a Parigi (Foto: PixelFormula)

"Abbiamo molte linee sparse in questo segmento e ciò potrebbe confondere i nostri clienti. Per questo motivo abbiamo lanciato Made&Crafted", commenta Arturo Carrero, Direttore Marketing di Levi's XX.

Ufficialmente, questa divisione era stata creata nell'estate 2009, per supervisionare l'alto di gamma con Levi's Vintage Clothing e questo nuovo brand. La ristretta squadra di una trentina di persone ha la base ad Amsterdam ed è guidata da Maurizio Donadi, precedentemente all'opera presso Polo Ralph Lauren, Giorgio Armani e Diesel. "Vogliamo isolarci dalla burocrazia delle nostre sedi di San Francisco e di Bruxelles. Con una quindicina di nazionalità rappresentate, gli scambi di idee creative interculturali sono numerosi", aggiunge il manager.

Di Bruno Joly (Versione italiana di Gianluca Bolelli)