23 ago 2010 – Si chiama Denizen. Il nuovo marchio di jeans di Levi’s dedicato al continente asiatico è arrivato nei negozi in Cina, in Corea e a Singapore. Anticipata lo scorso aprile da FashionMag, la nascita di Denizen dà nuovo slancio e maggiore appeal al gruppo presso le giovani generazioni (18/28 anni) nella zona Asia/Pacifico, dove realizza quasi il 18% del suo giro d'affari totale.

Denizen collezione autunno-inverno 2010/2011

Nel secondo trimestre dell'esercizio in corso, iniziato il primo dicembre, Levi Strauss & Co ha visto incrementare le sue vendite nella zona Asia/Pacifico dell'8%, a 178 milioni di dollari (138 milioni di euro), ma perde 2 punti a tasso di cambio costante.

Oltre ai jeans, la collezione (i cui prezzi oscillano fra i 40 e i 60 dollari) è costituita da top e accessori che si potranno trovare, a sentire il marchio, "in una cinquantina di negozi Denizen retail da adesso alla fine dell'anno".

Di Julie Mangaud (Versione italiana di Gianluca Bolelli)